蘋果速銷17月關門 蝕10億

【明報專訊】王維基在港拓網購，令人想起十多年前由壹傳媒（0282）主席黎智英創辦的「蘋果速銷」（adMart）。該公司可算是本港最早出現的大型網購平台，但創立17個月後即關門大吉，黎智英亦因此虧蝕近10億元，令外界質疑在香港開辦網購業務的可行性。


蘋果速銷在1999年創辦，其運作模式是透過互聯網站以及隨《蘋果日報》附送的購物指南，讓顧客通過網站及電話訂購貨品，之後公司專設的貨車隊會為客人送貨。該公司倒閉牽涉多個因素，一方面是香港市場規模小，實體店的覆蓋已十分廣泛，當時網絡應用亦不如今日盛行；另一個「致命」關鍵，則是兩大超市集團從旁夾攻，向那些與蘋果速銷合作的供應商施壓，導致其貨源中斷。


學者：流動消費趨普遍 有力一拚

十多年後，王維基重提發展網購，難免令人憶起蘋果速銷的失敗教訓。不過，中文大學市場學系教授冼日明認為，王維基的網購平台將結合電視頻道一同推廣，對那些無法負擔高昂電視廣告費的商戶具有吸引力，箇中的市場潛力不容小覷。


他續指出，雖然香港市場遠較中國、日本為小，但以智能手機進行流動消費日趨普遍，大眾對網絡的應用，與十多年前不可同日而語，相信香港網購市場也有其商機。商戶若要吸引消費者眼球，應從線上產品的價格及獨特性方面下工夫。