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【明報專訊】問：聽說瑞士人富甲天下，我公司專營自家女裝品牌，請問當地購買力如何？
答：瑞士的人均財富稱冠全球。以人均貨值計算，瑞士也是香港在歐洲最大的出口市場。對經營時裝及時尚產品，尤其是特色或環保產品的港商來說，瑞士是個商機豐厚的市場。
《瑞士信貸2013年全球財富報告》指出，2013年，瑞士成年人的人均資產淨值達51.3萬美元，幾乎是全球平均水平5.16萬美元的10倍。瑞士的人均國內生產總值（GDP）達8萬美元，亦是全球最高，購買力強勁。
服裝市場依賴進口
問：當地市場對時裝需求大嗎？
答：香港珠寶手表業蜚聲國際，時裝業與其相比，似乎略為失色，但事實上，在香港向瑞士的出口中，時裝也是大宗項目。2013年，香港對瑞士的時裝出口總值達1.58億美元，當中以服裝、旅行用品及手袋為主。
由於瑞士的勞工成本高昂，來自低成本服裝生產基地的競爭又很激烈，因此本產成衣很少，服裝市場幾乎完全依賴進口。據當地服裝貿易商估計，高級時裝佔瑞士進口時裝總值約70％至80%，主要來自德國、法國及意大利；至於大眾化服裝，則多數向亞洲供應商採購。
問：在時裝市場方面，瑞士人的消費喜好是怎樣的？
答：當地業界人士表示，在瑞士時裝市場，有多個領域前景特別亮麗，其中包括年輕人服裝，尤以時款運動服和休閒服、牛仔服、流行街頭品牌及高級設計師品牌為然。不少瑞士消費者都支持環保，香港時裝設計師亦應考慮生產「綠色」服裝，例如以有機棉或竹等天然纖維製造的服裝，以及以高科技纖維製造的功能性衣服。
產品須符合道德生產標準
瑞士人時尚觸角敏銳，見多識廣，香港公司必須提供與眾不同的產品，例如設計創新、功能先進的服裝，才能滿足這些買家的需求。除了使用有綠色標籤如OEKO-TEX?? Standard 100或USDA Organic的環保紡織品，以突顯產品特色外，香港時裝出口商亦應緊記，瑞士消費者願意付出溢價，購買符合道德生產標準及取得公平貿易證書的產品。符合上述要求的產品，例如T恤、內衣、毛巾及襪子等愈來愈受瑞士消費者歡迎。
陳永健
香港貿發局 經貿研究經濟師
答：瑞士的人均財富稱冠全球。以人均貨值計算，瑞士也是香港在歐洲最大的出口市場。對經營時裝及時尚產品，尤其是特色或環保產品的港商來說，瑞士是個商機豐厚的市場。
《瑞士信貸2013年全球財富報告》指出，2013年，瑞士成年人的人均資產淨值達51.3萬美元，幾乎是全球平均水平5.16萬美元的10倍。瑞士的人均國內生產總值（GDP）達8萬美元，亦是全球最高，購買力強勁。
服裝市場依賴進口
問：當地市場對時裝需求大嗎？
答：香港珠寶手表業蜚聲國際，時裝業與其相比，似乎略為失色，但事實上，在香港向瑞士的出口中，時裝也是大宗項目。2013年，香港對瑞士的時裝出口總值達1.58億美元，當中以服裝、旅行用品及手袋為主。
由於瑞士的勞工成本高昂，來自低成本服裝生產基地的競爭又很激烈，因此本產成衣很少，服裝市場幾乎完全依賴進口。據當地服裝貿易商估計，高級時裝佔瑞士進口時裝總值約70％至80%，主要來自德國、法國及意大利；至於大眾化服裝，則多數向亞洲供應商採購。
問：在時裝市場方面，瑞士人的消費喜好是怎樣的？
答：當地業界人士表示，在瑞士時裝市場，有多個領域前景特別亮麗，其中包括年輕人服裝，尤以時款運動服和休閒服、牛仔服、流行街頭品牌及高級設計師品牌為然。不少瑞士消費者都支持環保，香港時裝設計師亦應考慮生產「綠色」服裝，例如以有機棉或竹等天然纖維製造的服裝，以及以高科技纖維製造的功能性衣服。
產品須符合道德生產標準
瑞士人時尚觸角敏銳，見多識廣，香港公司必須提供與眾不同的產品，例如設計創新、功能先進的服裝，才能滿足這些買家的需求。除了使用有綠色標籤如OEKO-TEX?? Standard 100或USDA Organic的環保紡織品，以突顯產品特色外，香港時裝出口商亦應緊記，瑞士消費者願意付出溢價，購買符合道德生產標準及取得公平貿易證書的產品。符合上述要求的產品，例如T恤、內衣、毛巾及襪子等愈來愈受瑞士消費者歡迎。
陳永健
香港貿發局 經貿研究經濟師
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