【明報專訊】自從互聯網主導了我們的日常生活之後，媒體就開始有了新舊之分。報紙和免費電視曾經是影響千家萬戶的生活必需品，但面對互聯網的挑戰，尤其是流動網絡的提升和普及，平面媒體和免費電視已經被歸類為舊媒體，一些更進一步以夕陽行業視之。何時步入黑夜，目前可能言之尚早。但這些舊媒體面對新形勢的挑戰，已經可以說是登山作戰，逆風而行。
新舊媒體之分，不止是技術的先進與否，而是新舊交替的大勢所趨。以美國BI Intelligence所做的調查，美國人花在電視、電台和報紙的時間在過去5年逐年減少，花在移動設備上的時間就逐年增長，到了2013年更是爆破式上升。按照這個走勢，移動視頻趕上電視廣播，已是未來三幾年的事實了！
電視台未播 韓劇一樣紅
當全球的注意力都集中在日日新鮮的新媒體冒起時，香港過去大半年的爭議，卻集中於被人譏為夕陽行業的免費電視牌照之上。先是新發免費電視牌照花落誰家之爭，往後又是流動與固定電視接收之爭。爭議既是有關政策，也在監管。一些意見認為監管窒礙創作自由，有違政府提倡創意產業的原意。事實上，對香港整個媒體市場而言，政府需要監管的只是極少極少部分。真的有志於創作工業者，仍然有很大的自由度和空間。可以說是，在免費電視以外，更是海闊天空！
一些人特別陶醉於電視發牌和接收的舌劍唇槍之中，但更多人迷上韓劇《來自星星的你》，真的可以說到了街談巷議、廢寢忘食的地步。但諷刺的是，這套劇集從未在本港任何一家免費或收費電視台播放過。這套劇集不但成為城中熱話，新舊媒體爭相報道，甚至蓋過本地藝壇。這套《來自星星的你》又一次證明，即使沒有傳統的播放頻道，一樣可以紅透半邊天。而這個紅，不止是劇中人紅，而是串紅了韓國的旅遊、服飾、穿戴，甚至化妝品。
這些爆紅的劇集，不止是播放渠道超越了舊媒體的局限，就算是宣傳，也另闢蹊徑。本港的社交網絡盛行，網絡上有人氣劇集，幾乎馬上膾炙人口，引發迴響。觀眾在facebook和其他社交網絡上談論劇情，人人可以評頭品足，幾乎取代了娛樂版的作用。
最近，不少人在家安裝高清網絡電視機頂盒「小米盒子」來追看劇集，本港甚至有電視台要求監管機頂盒廣播。類似「小米盒子」的廉價Android機頂盒，其實已流行一段日子，用以接收國內和其他國家的頻道、網上電視，或稱之為over-the-top（OTT）的電視服務。對於無線廣播和免費電視，甚至有線業者，均帶來極大衝擊。本港監管固網和免費廣播，一向較嚴謹，但是不同平台的出現，製作內容、條件和市場，實際上比過往任何時間更佳。
從韓國經驗，劇集影響力驚人。不但可帶動旅遊業，提升消費品形象、美容產品影響力，甚至領導減肥潮流。鄭多燕可以媲美珍芳達，10年前大家又可曾想過？韓國的形象超越日本，韓劇為該國帶來巨大的「界外效益」，足見投資劇集的回報潛力。
本港各電視台之中，以無綫電視製作劇集最多。無綫的劇集在本港面對劇烈競爭，本地收視率固備受各方壓力，但其製作劇集卻風行美加，成為異地華人思鄉解悶的靈丹妙藥，甚至成異鄉客與本港朋友的共同話題。本港的電視台和電影於國內和海外成功，為本港藝人帶來的大量機會；這些「界外效益」，相信藝人們不會否認。
網上平台 任由發揮
看過韓國劇集，談過國產機頂盒，不妨又跳進大洋彼岸的美國。美國的Netflix就是完全通過網上播放，靠網上租賃DVD電影起家。這家公司甚至沒有自設數據中心，完全依靠亞馬遜雲端服務播放。美國一些統計數字顯示，Netflix加上YouTube，佔美國網上寬頻耗用量的一半。近日流行的小米盒子也差不多，不過是內地版的Netflix。
Netflix通過數學運算，從用戶過往的選擇，推算出用戶的口味喜好，再加以推薦節目，也就是目前商業流行的所謂估算分析（Predictive Analysis）。Netflix還自資拍劇，去年首播的《House of Cards》，不單在美國熱播，即使中國內地和本港，也有大量觀眾追捧，甚至成為一些從政人士的取經教材。
不少人說，缺少免費電視牌照窒礙創作。從香港經驗來看，觀眾並不缺平台頻道，節目也不愁出路。只是節目面對競爭太大，需與不同國家劇集一較高下而已！
較諸美國，香港是否不適合發展OTT網上電視？據前年統計，本港寬頻滲透率超過八成半，跟地面廣播已不相伯仲。本港也具備大量數據中心，作為內容傳遞網路（CDN）緩存。OTT電視台成本和網上廣播性能，大概比區內任何地方要好。
事實上，本港文化演藝事業，沒因缺少免費頻道，或大氣電波而受到影響。好節目始終不愁出路，缺的只是想像力。
如果說美國Netflix創造了OTT奇蹟，亞太區肯定可以有更多奇蹟出現。據「亞洲有線暨衛星電視廣播協會」（CASBAA）剛舉行的OTT高峰會後發表新聞公告內，引述研究機構comScore統計，全球網上觀眾中，超過四成位於亞太區，中國就佔了區內六成有關通訊。OTT作為電視娛樂的制式，潛力無可限量，任何有心有力，願意從事電視劇創作的人，一定不可忽視。
真正具有創意的精英，可能會更喜歡在網上這個新媒體平台上發揮所長。免費電視因為要照顧一般大眾的口味，而且入屋，所以節目內容受到非常嚴格的規管，難免對創意有一定的掣肘。而網上平台基本上是自由放任，只受一般性的法例規管。植入式廣告更是中門大開，信手拈來，劇集可以利用的廣告源包括樓盤、旅遊、消閒、服飾、飲食、護膚化妝，應有盡有，怕你就是沒有《來自星星的你》的號召力。一些自以為創意無限、勇氣爆棚的商業精英，為何不闖進可讓你自由發揮的一片藍天綠地，而一定要迫進免費電視廣播的死胡同！
（文章僅代表個人立場）
張志剛
一國兩制研究中心總裁
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副刊
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