匈牙利人口雖少 貿易地位重要

【明報專訊】問：在1月份玩具展中，我司認識了一名匈牙利買家，請問當地消費市場情况如何？

答：匈牙利人口只有994萬，消費市場相對較小，對有意拓展該國市場的出口商來說是一大顧慮。不過，以人均進口總值計算，匈牙利卻是香港產品的主要市場之一。2013年，匈牙利輸入的香港產品人均總值超過130美元，在歐盟28個成員國中排名第5，低於荷蘭、比利時、芬蘭及丹麥，但遠高於俄羅斯、烏克蘭及白俄羅斯等並非歐盟成員的中東歐主要國家。


此外，為克服人口不多造成的限制，匈牙利貿易商一般都把業務營運及商貿網絡伸展至國外。在中東歐地區，匈牙利是個主要的物流樞紐，從歐洲主要海港運往東方的貨物，以及從新興外判生產熱點運往西方的產品，大多經由該國處理。因此，匈牙利不但是港商其中一個重要市場，也是便利港商拓展中東歐區域市場的貿易平台。


非必要消費漸增

問：請問匈牙利人的開支模式怎樣？

答：2012年數字顯示，匈牙利人在支付食品和住房等必要開支後，把接近一半收入用於各種產品和服務。隨着該國逐步走出全球經濟衰退陰霾，匈牙利人已再開始在非必要項目上花費，例如康樂和餐飲服務，以及服裝和鞋履。鑑於匈牙利消費者的收入增加，中期內非必要開支勢將進一步上升，向該國供應相關消費品的企業將可受惠。


由於外國品牌和產品持續湧入，匈牙利消費者對品牌認識日漸增加，除了價格外，也更注重質素。的確，隨着當地家庭收入上升，多種耐用消費品如電冰箱、急凍櫃及微波爐的擁有率近年迅速上揚。由於生活水平改善以及產品知識增加，消費者也較願意及有能力購買品質更佳的型號，淘汰質素低下的舊產品。


首都布達佩斯潛力最大

問：匈牙利哪一個城市潛力最大？

答：位於匈牙利中部的布達佩斯，不單是該國的政治及經濟首府，也是最大及最富裕的城市，人口170萬，佔該國總數17%。此外，布達佩斯是匈牙利的國際貿易及批發業務樞紐，以及服務業中心。收入較高的消費者都集中在布達佩斯，估計當地居民的購買力較全國平均水平至少高30%。


布達佩斯是匈牙利最大的消費市場，對初次涉足匈牙利市場並有意建立據點的港商來說，該市具備所有必要條件，是個理想的起步點；特別是着眼於OEM業務以外機會的港商，布達佩斯更是不二之選。布達佩斯是匈牙利的重鎮及中東歐的要塞，不但匯聚國家機構及政府部門，亦吸引本土及國際企業進駐。具體來說，截至2013年9月，布達佩斯有391,944家企業，佔全國總數三分之一以上。再者，匈牙利超過三成人口仍在鄉鎮居住。具潛力的消費者和商業伙伴，絕大部分集中在布達佩斯，有利業者進行生產、推廣及招攬生意等活動。


陳永健

香港貿發局 經貿研究經濟師