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【明報專訊】國家主席習近平不久前在北京一家包子舖排隊買包子，被人拍攝視頻放上網，官方傳媒隨即大幅報道。那家包子舖乘勢推出「主席套餐」，非常熱賣。習近平坐過的位置有很多人拍照留念，習近平當日抱過的兒童也儼然成了小明星。
文藝界不甘寂寞，有人創作了歌曲《包子舖》，傳媒盛讚「歌詞樸實無華，滿含真情，且充滿正能量，眾多歌手都爭相演唱」。有報章還把這首歌與歌頌鄧小平的《春天的故事》、歌頌江澤民的《走進新時代》相提並論。
習訪包店低調未帶攝影師
連習近平在辦公室擺放家人照片，也被某些傳媒賦予特殊含義：「在這些照片裏，家庭合影佔了三分之二，突顯他對親情的重視，而6幅照片分別代表了家庭、事業與愛好，可以說是每個普通中國男人的中國夢」。
中共十八大後，中央政治局作出8項規定，嚴格規範對中央領導人的宣傳報道。平心而論，習近平對有關規定是身體力行的。他當日未帶「御用攝影師」，照片由網民拍攝，就是說他本人也想低調。有關媒體大做聲勢，有違中央精神，也違反了習本人的意願。
習近平上任後強調恢復群眾路線。他到包子舖排隊，是要親身了解民眾生活，以拉近和民眾的距離。但官方媒體卻偏偏把整件事描繪成「微服私訪」，在領袖和民眾之間製造鴻溝。
官媒包裝「微服私訪」反效果
在民主國家，領導人上街吃飯購物是很平常的事情。領導人在辦公室內擺上家人照片更不足為奇，試問哪一任美國總統未在白宮辦公室擺上第一家庭照片？這和他們有沒有發「美國夢」完全無關。
不過，現時內地當官的架子愈來愈大，連30歲左右的縣長出巡也前呼後擁，還要別人為他打傘，大家卻覺得理所當然。難怪中央電視台某名嘴聽說美國駐華大使駱家輝乘搭經濟機位來華赴任，會那麼大驚小怪了。在此氛圍下，國家主席排隊買包子又怎會不是大新聞？
有關傳媒可能未意識到，這樣做其實會損害中央領導人的形象。
SARS肆虐期間，素以「平民總理」著稱的溫家寶，前往疑似疫區的大學校園和學生共進午餐，獲得一片掌聲。但後來凡溫家寶下基層，傳媒都事無巨細大事宣傳，久而久之，民眾麻木了，有人甚至還拿來作笑料。
表揚報道過時提供真相更實際
傳媒支持領導人，不一定要大唱讚歌，重要是提供真實信息，令他們把握社會脈搏。現在不少地方當局對中央採取「上有政策、下有對策」，傳媒的下情上達就更為可貴。
長期以來，官方傳媒習慣了「以表揚為主」的報道方式。不過時代不同了，十八大後，領導層轉趨務實。中紀委開會，書記王岐山要求下屬「成績簡單講，重點講問題」，傳媒也應改變文過飾非的作風了。
領導人能否流芳百世，取決於他是否為人民辦實事。前中共總書記胡耀邦生前下鄉都輕車簡從。有一次，他為趕路未吃午飯，途中在路邊小店填飽肚子。胡耀邦在世時無人提起此事，那家路邊店也未因此紅火起來，更沒人推出「總書記套餐」，但民眾卻永遠懷念胡耀邦。
習近平到小店排隊買包子，就是繼承胡耀邦等老一輩領導人的作風，他根本不需要什麼「主席套餐」來宣傳。新一屆中央正努力恢復聯繫群眾的作風，人民也寄予厚望，傳媒千萬不要幫倒忙。
作者為資深傳媒人
文藝界不甘寂寞，有人創作了歌曲《包子舖》，傳媒盛讚「歌詞樸實無華，滿含真情，且充滿正能量，眾多歌手都爭相演唱」。有報章還把這首歌與歌頌鄧小平的《春天的故事》、歌頌江澤民的《走進新時代》相提並論。
習訪包店低調未帶攝影師
連習近平在辦公室擺放家人照片，也被某些傳媒賦予特殊含義：「在這些照片裏，家庭合影佔了三分之二，突顯他對親情的重視，而6幅照片分別代表了家庭、事業與愛好，可以說是每個普通中國男人的中國夢」。
中共十八大後，中央政治局作出8項規定，嚴格規範對中央領導人的宣傳報道。平心而論，習近平對有關規定是身體力行的。他當日未帶「御用攝影師」，照片由網民拍攝，就是說他本人也想低調。有關媒體大做聲勢，有違中央精神，也違反了習本人的意願。
習近平上任後強調恢復群眾路線。他到包子舖排隊，是要親身了解民眾生活，以拉近和民眾的距離。但官方媒體卻偏偏把整件事描繪成「微服私訪」，在領袖和民眾之間製造鴻溝。
官媒包裝「微服私訪」反效果
在民主國家，領導人上街吃飯購物是很平常的事情。領導人在辦公室內擺上家人照片更不足為奇，試問哪一任美國總統未在白宮辦公室擺上第一家庭照片？這和他們有沒有發「美國夢」完全無關。
不過，現時內地當官的架子愈來愈大，連30歲左右的縣長出巡也前呼後擁，還要別人為他打傘，大家卻覺得理所當然。難怪中央電視台某名嘴聽說美國駐華大使駱家輝乘搭經濟機位來華赴任，會那麼大驚小怪了。在此氛圍下，國家主席排隊買包子又怎會不是大新聞？
有關傳媒可能未意識到，這樣做其實會損害中央領導人的形象。
SARS肆虐期間，素以「平民總理」著稱的溫家寶，前往疑似疫區的大學校園和學生共進午餐，獲得一片掌聲。但後來凡溫家寶下基層，傳媒都事無巨細大事宣傳，久而久之，民眾麻木了，有人甚至還拿來作笑料。
表揚報道過時提供真相更實際
傳媒支持領導人，不一定要大唱讚歌，重要是提供真實信息，令他們把握社會脈搏。現在不少地方當局對中央採取「上有政策、下有對策」，傳媒的下情上達就更為可貴。
長期以來，官方傳媒習慣了「以表揚為主」的報道方式。不過時代不同了，十八大後，領導層轉趨務實。中紀委開會，書記王岐山要求下屬「成績簡單講，重點講問題」，傳媒也應改變文過飾非的作風了。
領導人能否流芳百世，取決於他是否為人民辦實事。前中共總書記胡耀邦生前下鄉都輕車簡從。有一次，他為趕路未吃午飯，途中在路邊小店填飽肚子。胡耀邦在世時無人提起此事，那家路邊店也未因此紅火起來，更沒人推出「總書記套餐」，但民眾卻永遠懷念胡耀邦。
習近平到小店排隊買包子，就是繼承胡耀邦等老一輩領導人的作風，他根本不需要什麼「主席套餐」來宣傳。新一屆中央正努力恢復聯繫群眾的作風，人民也寄予厚望，傳媒千萬不要幫倒忙。
作者為資深傳媒人
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