【明報專訊】媒體威力有時候不可謂不驚人。《壹週刊》可謂是當中的表表者，最經典當然要數4年前的霸王（1338），股價從高位6元多一直下跌，至今仍然一沉不起，股價於0.4元左右徘徊。近日又有新對象，莎莎（0178）被指疑將半年內到期貨品的有效日期刪改再繼續賣。股價當天大跌6%至6.97元，基本上跌回到去年低位6.91元。
莎莎反應迅速，當天已發出公告對《壹週刊》所作的失實、不合邏輯，以及荒謬之報道及指控，表示強烈不滿及稱已採取法律行動。莎莎澄清公司規定所有少於6個月品質保證期的化妝品，以及少於一個月品質保證期的健康食品及成藥必須下架，因此分店主管及員工根本毋須為了促銷而作出不當行為，故《壹週刊》的指控是極其不合邏輯及荒謬的。
而且，莎莎設有特賣場平價出售少於6個月品質保證期的化妝品，全部貨品均有不同標籤追查品質保證期。
莎莎重申絕不容許出售任何過期貨品，亦絕不容許將過期貨品作試用裝及贈品之用。莎莎會否步霸王後塵呢？
《壹週刊》指控 股價反應不大
其實於《壹週刊》「出招」前莎莎股價早已被拋售，因為去年12月的12%同店銷售增長，較10月及11月的18%有所放緩，股價從1月9日公布12月同店銷售直至1月27日《壹週刊》的報道出街的幾個星期內早已累跌17%。筆者認為莎莎因此而一沉不起的機會微乎其微。莎莎多年以來已建立起來品牌及零售網絡，並非當年較新的品牌霸王可以相提並論。而且，去得莎莎買平嘢都預咗品質及不上官方店。筆者認為《壹週刊》報道的負面影響應該會是短暫及輕微的。
負面影響短暫 近2周已回穩
另一方面，股價只是於報道出街那日跌咗一日咁大把，而且股價更於當日見底，就算過去兩周全球幾咁飄雨風搖都無再創新低，反映市場對《壹週刊》的報道冷待。另一方面，莎莎1月份首周的同店銷售已回升至14%。
莎莎的明年市盈率為16倍（財年年結為3月），已從幾個月前比較貴的20倍有明顯的回落。雖然唔可以話好平，但以下個財年的20%盈利增長來說可以話抵買。
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