營銷策略：聯繫愛與承諾

【明報專訊】自De Beers的廣告語「鑽石恒久遠，一顆永流傳」風靡全球之後，De Beers的營銷策略就一直將鑽石與愛和承諾聯繫起來，旗下的Forevermark亦延續這個營銷策略。


Forevermark中國區總監劉行淑指出，通過鑽石表達感情的習慣在中國消費者當中深入人心，所以更願意到實體店舖揀選產品。為加強客戶體驗，她表示Forevermark與零售商共同創立「4C」（衡量鑽石品質的4元素，切工（Cut）、淨度（Clarity）、色澤（Color）、重量（Carat））體驗區，消費者可在現場了解應該如何選擇合適的鑽石。


不足1%鑽石可作原料

劉行淑並稱，世界上只有不足1%的鑽石可以選為De Beers旗下Forevermark品牌的原料，而每一顆Forevermark鑽石，都用激光印上只有通過四五十倍的顯微鏡才能見到的Forevermark的標記以及一串認證數字，寓意鑽石的獨一無二。