內地宣傳的「紅包」支出

【明報專訊】內地電影發行費很貴，一部戲票房過億，七除八扣之下，片主所得不多，如果是高成本的大片，一億票房也只是「好睇唔好食」。 內地宣傳費其中一項，是給記者的「紅包」，即利市錢。 港台五月的《傳媒透視》月刊，其中有一篇文章的題目為「大陸『紅包』對『新聞真實性』的影響」，討論了這個「公開的秘密」，一般新聞活動記者可得的「紅包」費約為二百到五百元之間。 電影發布會的「紅包」內容，顯然比一般新聞活動更高，聽說已達八百元人民幣。 一個發布會來了百多個記者，單是「紅包」支出已高達十萬元，佔整個宣傳活最大的支出部分。 記者收了「紅包」，不一定會報道得好，因為每個宣傳活動都有得收，變成大家平等。 沒「紅包」的話，一定沒有報道，這幾乎是肯定的，所以在內地請記者來，是很花錢的事。 香港早年也是這樣，娛樂記者都要收利市，來記者招待會採訪，宣傳人員人人奉上一封利市，被看成行規之一。 後來有幾位記者聯合起來拒收利市，以公平無私手法做娛樂報道，他們分別在幾家大報工作，發揮了影響力，亦得到娛樂圈的尊重，因他們的清高，得到不少第一手資料和獨家報道。 「利市錢」漸漸被社會淘汰，這是一個必然的進化過程。 內地現狀是香港以前的翻版，娛樂產品宣傳要靠記者，他們的薪水也不高，「紅包」變成一種生活補貼。當大眾對報道的質素有較的要求時，濁流必然出現清泉。 郭繾澂