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【明報專訊】最近逛超市時發現在日本掀起熱潮的「萌熊」（くまもん）標誌，感到十分親切。就好像我還在東京時，在高級超市發現到香港嘉頓餅乾時的那份驚喜。
くまもん（日文拼音Kuma-mon），Kuma是「熊」，mon是熊本縣的方言，意思是指「XX的人」，是日本熊本縣公認的吉祥物。
因糾紛出名 反而「升級」了
近年日本各地都出現了富有當地特色的吉祥物，到處展開宣傳活動。最初期彥根市的吉祥貓ひこにゃん（Hiko-nyan）可愛的外表率先捲起了熱潮，但隨着人氣急升，最後竟引發成設計者和市政府之間的版權糾紛。
由於這些吉祥物肩負宣傳各地特色的使命，有些外表「土氣較重」。例如為了紀念奈良遷都1300周年而推出的吉祥物Sentokun，是長有鹿角的小和尚。 起初因形象不討好，被許多人批評「有損奈良形象」，又被佛教界認為其外貌對「佛祖不敬」而飽受抨擊。最後，對它不滿的當地藝術工作者及佛教界團體各自推出其他吉祥物，造成吉祥物互相競爭、批評的混亂狀態。這糾紛卻意外地引起了各地對奈良縣的注視， Sentokun的名字無人不知，更升任為縣級吉祥物了！
1500隻「泰迪Kumamon」 5秒售罄
在眾多的吉祥物中，以熊本縣的Kumamon人氣特別高。除了可愛樣子，只要得到熊本地方政府的許可，便可免費使用其商標。於是與該縣有關的產品上很多都印上Kumamon，令其快速普及，迅速取得全國級的知名度。最近該縣政府向玩具熊中的名牌「泰迪熊．德國史泰福公司」訂造了1500隻「泰迪Kumamon」，以29400日圓（約2260港元）高價於網上開售，但不足5秒便售罄了，由此可見它的人氣。它也開始向海外發展，已先後登陸北京、上海、台灣等地區，今年7月更會前赴法國呢！更有報道指它已締造了逾293億日圓（約22.5億港元）的龐大經濟效益了。
吉祥物效應的確不可小覷。由於它們與當地的「鄉土情」不可分割，除了可提高當地的知名度，帶來經濟利益，也可增添「外人」對當地的親切感。我雖不是熊本人，也不是特別喜歡吉祥物，但看到Kumamon都會不禁發出會心微笑。忽然有一問：香港人那麼喜歡米奇老鼠、吉蒂貓等卡通人物，為何沒有人想過為香港創造自己的吉祥物呢？
雖然無論是否印有吉祥物，口渴時都會飲維X奶，肚餓時會吃榮X老婆餅，但如果在這些香港街知巷聞的產品上印上香港的吉祥物，能否為大家增添一點樂趣，讓人對香港留下更親切的印象呢？
文﹕伊藤瑪美
くまもん（日文拼音Kuma-mon），Kuma是「熊」，mon是熊本縣的方言，意思是指「XX的人」，是日本熊本縣公認的吉祥物。
因糾紛出名 反而「升級」了
近年日本各地都出現了富有當地特色的吉祥物，到處展開宣傳活動。最初期彥根市的吉祥貓ひこにゃん（Hiko-nyan）可愛的外表率先捲起了熱潮，但隨着人氣急升，最後竟引發成設計者和市政府之間的版權糾紛。
由於這些吉祥物肩負宣傳各地特色的使命，有些外表「土氣較重」。例如為了紀念奈良遷都1300周年而推出的吉祥物Sentokun，是長有鹿角的小和尚。 起初因形象不討好，被許多人批評「有損奈良形象」，又被佛教界認為其外貌對「佛祖不敬」而飽受抨擊。最後，對它不滿的當地藝術工作者及佛教界團體各自推出其他吉祥物，造成吉祥物互相競爭、批評的混亂狀態。這糾紛卻意外地引起了各地對奈良縣的注視， Sentokun的名字無人不知，更升任為縣級吉祥物了！
1500隻「泰迪Kumamon」 5秒售罄
在眾多的吉祥物中，以熊本縣的Kumamon人氣特別高。除了可愛樣子，只要得到熊本地方政府的許可，便可免費使用其商標。於是與該縣有關的產品上很多都印上Kumamon，令其快速普及，迅速取得全國級的知名度。最近該縣政府向玩具熊中的名牌「泰迪熊．德國史泰福公司」訂造了1500隻「泰迪Kumamon」，以29400日圓（約2260港元）高價於網上開售，但不足5秒便售罄了，由此可見它的人氣。它也開始向海外發展，已先後登陸北京、上海、台灣等地區，今年7月更會前赴法國呢！更有報道指它已締造了逾293億日圓（約22.5億港元）的龐大經濟效益了。
吉祥物效應的確不可小覷。由於它們與當地的「鄉土情」不可分割，除了可提高當地的知名度，帶來經濟利益，也可增添「外人」對當地的親切感。我雖不是熊本人，也不是特別喜歡吉祥物，但看到Kumamon都會不禁發出會心微笑。忽然有一問：香港人那麼喜歡米奇老鼠、吉蒂貓等卡通人物，為何沒有人想過為香港創造自己的吉祥物呢？
雖然無論是否印有吉祥物，口渴時都會飲維X奶，肚餓時會吃榮X老婆餅，但如果在這些香港街知巷聞的產品上印上香港的吉祥物，能否為大家增添一點樂趣，讓人對香港留下更親切的印象呢？
文﹕伊藤瑪美
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