Lush綠色香氣

【明報專訊】最近逛街有否發現經常飄出濃烈香皂氣味的Lush店舖愈來愈少？這是因為品牌想重整形象，索性將全港Lush店舖一併關閉，重整旗鼓選擇對的地方開新店，品牌創辦人之一Rowena Bird為此特地飛來香港解釋品牌理念。


Lush算是非常容易令人留下印象的美容護膚品牌，除了因為那從店內飄出的濃烈香氣，也是因為它像芝士般的肥皂、雪糕面膜，或是叫Dirty、Sex Bomb的護膚產品等由包裝以至名字都非常有創意，讓人輕易將它與其他品牌區隔開來。品牌由7個對美容護膚有共同興趣的人創立，有人負責想產品名字，有人負責調配，Rowena Bird則負責想出新產品，例如Ro's Argan潤膚霜是因為她喜歡玫瑰又想有潤膚功效，便試着混合玫瑰和堅果油製出潤膚霜，而Ultrabalm則是結合不同植物蠟製潤唇膏。


新鮮水果材料 開會醫肚餓

品牌講求天然，所有產品都用上最天然新鮮材料製造，但市面上天然護膚品牌那麼多，Lush有何特別之處？「我們跟其他品牌不同的地方就是我們真的講究天然，很多品牌聲稱天然，但只要細讀它們的成分表便會發現它們並不如所說的天然，很多品牌只是以天然作市場策略。我們不會說所有產品是百分百天然，因為洗髮精確實含有化學成分，但可以做到全天然的產品我們都會做。」例如品牌很受歡迎的雪糕面膜就是以天然蔬果如香蕉、木瓜製成，很多潤膚露都是以新鮮牛油果、植物油製成，全部不含防腐劑，所以要盡快用完才能達到最好護膚效果。至於材料新鮮的程度，Rowena Bird說：「如果我們開會時餓了，就直接拿要用來製護膚品的水果吃，而且為了確保顧客買的產品總是新鮮，品牌經常換貨，我們經營Lush就像是經營超級市場一樣。」


堅持天然 說到做到

除了誠實地做到成分天然，Lush亦是少有非常關注環境、動物的美容護膚品牌，很多產品如肥皂或洗髮粉都是固體或粉狀，只是用一層膠紙包住，因為這樣可以省卻多餘包裝，減少地球廢物和污染，就算產品有包裝，都是由循環再造的物料製成。另外品牌也堅持不作動物測試，雖然現時很多品牌都這樣做，但Lush極致到連材料供應商都會留意，如果材料供應商作動物測試，便會換另一間或索性選另一種材料代替。「很多品牌都是只做一方面，因為是市場宣傳策略，但我們是真心想看到未來再沒有動物測試、沒有防腐劑，多點天然、綠色產品。」Rowena Bird說。或者有人會說，這些何嘗不是市場宣傳策略？然而，不論這是否branding的一環，起碼比起現今很多美容護膚品牌，Lush確實做多很多，也說到做到，要知道這個市場需要有品牌繼續堅持這樣的理念，才能一步一步達到Rowena Bird口中那綠色未來。


文﹕官嘉盈