fb按「讚」 隨時泄露智商性格

【明報專訊】英國一項研究指出，在facebook上按「讚」，隨時可能不自覺地暴露可供別人「準確」臆斷你的種族、年齡、智商、性別、婚姻狀况等個人資料！

劍橋大學研究美fb用戶

劍橋大學心理學家發表的報告指出，fb用戶無論是對於不同品牌、公眾人物、音樂、社群、文章、圖片和朋友近况等事物點擊「讚」，他們均能通過一套算式，來分析出那個人的性別、政治傾向、宗教、智慧、情緒狀態，乃至是否濫藥、酗酒、成年前父母是否離異等。報告舉例說：


●若對《教父》、《The Colbert Report》一類影視節目讚好的，通常表示智商高；

●對舒拉寶娃讚好的，通常是單身；

●在美國歌舞電視劇《吉列合唱團》（Glee）頁面按讚的男性，較可能是同性戀；

●在職業摔角頁面按讚的男性較可能是異性戀；

●喜歡女星珍妮花露柏絲的用戶比較外向；

●喜歡《蝙蝠俠：黑夜之神》的用戶比較內向。


區分性別準確率達88%

專家以逾5.8萬美國fb用戶作為研究對象，並以他們的fb個人檔案和心理測驗表現等資料比對印證，發現能根據「讚」成功區分性別，準確率達88％；判別出是美國黑人或白人的準確率更高達95％。識別基督徒抑或是穆斯林、推斷戀愛狀况以及是否酗酒濫藥等，準確率亦分別達到82％、65％和73％。


利市場推廣 不利私隱

研究員指出，其他從網絡搜尋、電郵、手機活動等方面蒐得的數碼資料，皆能像今趟研究般，得出類似的用家個人資料檔案。這些數據既有助心理與人格評估，也有利於賣廣告和市場推廣。點擊的「讚」愈多，愈有可能暴露更多個人私隱資料。


研究員還設計了一個跟今趟研究相關的fb應用程式（www.youarewhatyoulike.com），可供網民自行從個人喜好評估個性。