5月廣告開支按年升16%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2012年5月的本地整體廣告開支為34.61億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），較2011年同期的29.86億元，升16%。


若與4月的本地整體廣告開支30.93億元相比，5月的本地整體廣告開支亦有按月升近12%。傳統上，5月屬廣告淡季，出現上述升幅，已屬相當不錯。從另一方面看，這亦反映出某些行業相當進取。


電訊業廣告開支增逾倍

在廣告開支最高的十大品牌集團中，化妝品生產商歐萊雅（Loreal）排名第一。而兩大日用品生產商P&G和獅王，亦分別排名第二和第四。


但若論廣告開支增長率，則以佳能最高，按年增長高達18.85倍，其次是三星的6.55倍。據悉，佳能的廣告費，有三分一是用於宣傳新推出的PIXMA MX897多合一打印機。而三星則主要用於宣傳Galaxy Note和Galaxy SIII智能手機。另外，電訊盈科和3香港的廣告開支，亦分別按年增加逾5倍和逾3倍。


廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位，但其廣告開支錄得1%的按年跌幅。相反，僅僅排名第10的電訊業，廣告開支升幅卻是最高，有111%之多。從三星、電盈和3香港大增廣告費，亦可以估計到這迹象。


此外，娛樂業是另一廣告開支升幅顯著的行業。其中一個主因是，賭博類別的廣告（包括澳門銀河娛樂集團等）按年增長逾一倍。