4月廣告開支 按年升幅放緩

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2012年4月的本地整體廣告開支為31億元（假設媒體給予折扣為4折•下同），與去年同期相比，按年上升10%。相對2月和3月本地整體廣告開支的按年升幅分別達到17%和16%，4月份的按年升幅是有些放緩。若與3月的本地整體廣告開支32.51億元相比，4月的本地整體廣告開支更出現4.6%的按月跌幅。


十大廣告商 日用品集團佔三席

在廣告開支最高的十大品牌集團中，日用品生產商佔了三個，分別是第1位的P&G、第6位的花王以及第7位的獅王。化妝品行業亦佔了兩個，分別是第2位的歐萊雅和第5位的雅詩蘭黛。


若論廣告開支增長率，則以花王最高，按年增長高達74%。據悉，這是因為花王旗下的「碧柔」品牌的廣告開支按年上升134%。而僅隨花王之後的，則是P&G，其廣告開支按年增長亦高達51%。這是因為，該集團旗下的「飄柔」品牌的廣告開支比去年同期大增25倍，以及另一品牌SK-II的廣告開支亦按年上升30%。


廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位，但其廣告開支錄得9%的按年跌幅，比第1季的5%跌幅更大。


而零售業亦錄得8%的按年跌幅。其中，家俬店和商場的廣告開支分別按年大跌27%和29%。但超級市場的廣告開支則仍有9%的按年升幅。相信這是因為在經濟前景不明朗的情形下，以普羅大眾為對象的廣告商和以中產為對象的廣告商的看法有別。