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【明報專訊】對於一個品牌來說，歷史悠久既是一種資產，也可以是一個包袱。關鍵是能否讓人覺得該品牌歷久常新、與時並進，時刻適應潮流，保持活力形象。變與不變之間，需計算拿揑得準確。好像維他檸檬茶，率先將港人常飲的凍檸茶變成包裝飲品，自1979年推出以來，一直銷量高企、深入民心。但近幾年，在眾多茶類飲品的競爭下，也需要在口號、包裝、廣告、推廣等手法上求變，以營造新潮活力形象。今次就請來其掌舵人，大談這幾年來的重塑品牌活動。
活用簡稱VLT 潮名吸新生代
維他奶國際集團（0345）香港區行政總裁齊松認為，對於香港人來說，凍檸茶是歷久常新的飲品。原味維他檸檬茶，自1979年已推出，其紅茶和檸檬的配方，早已經過市場考驗，這點沒有需要刻意求變。
反而是，每隔一段時間，都有一批年輕人成長起來。對於這批年輕客戶群，如何以他們的語言和他們溝通，就需要在廣告演繹、包裝設計上下工夫。好像近幾年，可能受網絡文化影響，有些年輕人說話不喜歡說全句，甚至自創簡稱，但在其圈子內卻又受落。（的確，多年前，記者已聽聞，有些年輕人會將維他檸檬茶的其中一個競爭對手雀巢檸檬茶簡稱為「雀檸」。）
為此，該公司主席羅友禮和市場部在2009年決定，日後在廣告宣傳上，會主打VLT的英文簡稱，較少用維他檸檬茶的中文全名。這是考慮到，前者的音節較少、較簡短，而且尾音較高聲調，有機會被年輕人視為「潮語」。
「澀」得自信 獲消費者認同
由於不同品牌的檸檬茶都是紅茶加檸檬，要用三言兩語，就解釋給消費者聽，自己的配方與別不同，實不容易。當年，該公司主席羅友禮大膽提出，用「澀」字來宣傳VLT的獨特味道。
廣告公司亦以此進行過多輪消費者調查，發覺很多消費者居然認同以這個字眼來形容VLT的味道，沒有反感。於是，「澀得起 就係我」就成為VLT的全新宣傳口號，並引伸為自我和自信的生活態度，以迎合年輕人。
尹光MC Jin鬥Rap 顯兩代傳承
為了打響改變形象的頭炮，使用VLT這個簡稱的首個電視廣告在2009年中推出，更起用了MC Jin和尹光這個組合，讓兩人在廣告中進行Rap Battle。因為MC Jin擅長Rap Talk（饒舌歌），有助令觀眾對廣告口號和信息上腦。尹光的出現，則是為了暗中傳遞「兩代傳承」的信息。
結果，廣告一出，VLT在重點購物區自動販賣機的銷量即急升超過兩成。在YouTube上，這段廣告片的累積瀏覽人次亦超過11萬。為了令VLT和「澀得起 就係我」的口號更深入民心，該年8月28日還舉辦了VLT MC Jin 828 Rap Concert。這個迷你演唱會被剪成多條短片放上YouTube，每條短片的瀏覽人次也有數千至數萬不等。
2010年中，該公司再找來MC Jin和金像獎視覺特效大師高輝，以及著名作曲家陳光榮（維他奶廣告歌《Stand by Me》的作曲者），推出《VLT奇妙都市》廣告。其動畫概念有點像可口可樂的《快樂工廠》系列，但就加入了真人和Rap Talk。
潮流贈品 引重複消費
第四招，就是經常利用一些有趣的贈品、換購禮品或者抽獎獎品，以及季節性包裝，來吸引年輕人增加購買次數。
例如，以往的獎品、贈品或換購禮品，就包括迷你雪櫃、沙灘椅、保齡球袋、福字揮春、啤牌等。
去年夏天，又推出過「啜爆」飲管限量版。那其實是在飲管上玩花樣，將飲管啜位設計成有4個不同方向的小孔。於是，一啜檸檬茶，檸檬茶就會在口腔內噴向四面八方。這設計其實並不複雜，但就捉正一些年輕人好奇、貪新鮮的心理。
去年聖誕至今年初，以及最近為配合新樽裝推出而舉辦的抽獎，獎品更升級至Apple iPad 2、微軟Xbox360、Samsung Galaxy Note和Galaxy Tab 7.7、Olympus數碼相機等年輕人追捧的潮物。
齊松預告，VLT很快又會推出新款的季節性包裝、贈品及新廣告。這次是要食正歐洲國家盃的熱潮，但詳情暫未能透露。
明報記者 薛偉傑
攝影 尹錦恩
活用簡稱VLT 潮名吸新生代
維他奶國際集團（0345）香港區行政總裁齊松認為，對於香港人來說，凍檸茶是歷久常新的飲品。原味維他檸檬茶，自1979年已推出，其紅茶和檸檬的配方，早已經過市場考驗，這點沒有需要刻意求變。
反而是，每隔一段時間，都有一批年輕人成長起來。對於這批年輕客戶群，如何以他們的語言和他們溝通，就需要在廣告演繹、包裝設計上下工夫。好像近幾年，可能受網絡文化影響，有些年輕人說話不喜歡說全句，甚至自創簡稱，但在其圈子內卻又受落。（的確，多年前，記者已聽聞，有些年輕人會將維他檸檬茶的其中一個競爭對手雀巢檸檬茶簡稱為「雀檸」。）
為此，該公司主席羅友禮和市場部在2009年決定，日後在廣告宣傳上，會主打VLT的英文簡稱，較少用維他檸檬茶的中文全名。這是考慮到，前者的音節較少、較簡短，而且尾音較高聲調，有機會被年輕人視為「潮語」。
「澀」得自信 獲消費者認同
由於不同品牌的檸檬茶都是紅茶加檸檬，要用三言兩語，就解釋給消費者聽，自己的配方與別不同，實不容易。當年，該公司主席羅友禮大膽提出，用「澀」字來宣傳VLT的獨特味道。
廣告公司亦以此進行過多輪消費者調查，發覺很多消費者居然認同以這個字眼來形容VLT的味道，沒有反感。於是，「澀得起 就係我」就成為VLT的全新宣傳口號，並引伸為自我和自信的生活態度，以迎合年輕人。
尹光MC Jin鬥Rap 顯兩代傳承
為了打響改變形象的頭炮，使用VLT這個簡稱的首個電視廣告在2009年中推出，更起用了MC Jin和尹光這個組合，讓兩人在廣告中進行Rap Battle。因為MC Jin擅長Rap Talk（饒舌歌），有助令觀眾對廣告口號和信息上腦。尹光的出現，則是為了暗中傳遞「兩代傳承」的信息。
結果，廣告一出，VLT在重點購物區自動販賣機的銷量即急升超過兩成。在YouTube上，這段廣告片的累積瀏覽人次亦超過11萬。為了令VLT和「澀得起 就係我」的口號更深入民心，該年8月28日還舉辦了VLT MC Jin 828 Rap Concert。這個迷你演唱會被剪成多條短片放上YouTube，每條短片的瀏覽人次也有數千至數萬不等。
2010年中，該公司再找來MC Jin和金像獎視覺特效大師高輝，以及著名作曲家陳光榮（維他奶廣告歌《Stand by Me》的作曲者），推出《VLT奇妙都市》廣告。其動畫概念有點像可口可樂的《快樂工廠》系列，但就加入了真人和Rap Talk。
潮流贈品 引重複消費
第四招，就是經常利用一些有趣的贈品、換購禮品或者抽獎獎品，以及季節性包裝，來吸引年輕人增加購買次數。
例如，以往的獎品、贈品或換購禮品，就包括迷你雪櫃、沙灘椅、保齡球袋、福字揮春、啤牌等。
去年夏天，又推出過「啜爆」飲管限量版。那其實是在飲管上玩花樣，將飲管啜位設計成有4個不同方向的小孔。於是，一啜檸檬茶，檸檬茶就會在口腔內噴向四面八方。這設計其實並不複雜，但就捉正一些年輕人好奇、貪新鮮的心理。
去年聖誕至今年初，以及最近為配合新樽裝推出而舉辦的抽獎，獎品更升級至Apple iPad 2、微軟Xbox360、Samsung Galaxy Note和Galaxy Tab 7.7、Olympus數碼相機等年輕人追捧的潮物。
齊松預告，VLT很快又會推出新款的季節性包裝、贈品及新廣告。這次是要食正歐洲國家盃的熱潮，但詳情暫未能透露。
明報記者 薛偉傑
攝影 尹錦恩
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