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【明報專訊】facebook明天上巿前夕，全球汽車巨擘通用汽車（GM）卻認為在fb賣付費廣告效用不大，決定抽起廣告，令fb上巿蒙上陰影。
通用汽車在fb的宣傳開支為4000萬美元，當中有1000萬美元是廣告費，其餘為在fb專頁舉辦宣傳活動及發布產品信息等營運經費。但通用汽車發言人表示，年初評估在fb進行廣告宣傳的策略後，發現付費廣告對消費者的作用不大，因此決定停止在fb刊登付費廣告；但公司仍會利用fb的免費渠道宣傳，積極增加運用社交媒體宣傳。
巿場研究公司Kantar Media數據顯示，通用汽車去年廣告開支達11.1億美元，為美國廣告巿場第3大廣告商，僅次於日用品企業寶潔（P&G）及電訊商AT&T。今次通用汽車終止搞fb付費廣告，加深了巿場對fb廣告效用的質疑，亦令fb能否透過付費廣告獲利成謎。
廣告點擊率僅Google一成
分析師認為，通用汽車此舉，突顯fb整體企業模式的風險。據網上廣告公司WordStream數據，Google搜尋引擎的廣告點擊率達fb的10倍以上，提供的廣告形式也是fb的兩倍。就廣告形式和廣告效益而言，fb仍遠遠落後。此外，fb至今仍未能支援在流動裝置版fb刊登廣告，廣告目標對象的選項亦不多，反映fb仍未找到成功廣告銷售模式，廣告收益遠追不上用戶的增長速度。
調高招股價擴集資
網民亦認為fb廣告沒有成效。CNBC一項調查發現，儘管逾四成民眾會每周登入fb一次，但83%受訪者「極少」或「從不」點擊fb提供的廣告，更有51％受訪者認為，fb只會流行一時，最終會被對手取代消失。fb首季盈利比去年同期減少12%，但fb對前景有信心，繼昨日宣布調高招股價範圍，由早前每股28至35美元，上調至34至38美元後，消息人士更稱，fb將增加招股額25%，即約增加8500萬股，擴大集資額達160億美元。
（綜合報道）
通用汽車在fb的宣傳開支為4000萬美元，當中有1000萬美元是廣告費，其餘為在fb專頁舉辦宣傳活動及發布產品信息等營運經費。但通用汽車發言人表示，年初評估在fb進行廣告宣傳的策略後，發現付費廣告對消費者的作用不大，因此決定停止在fb刊登付費廣告；但公司仍會利用fb的免費渠道宣傳，積極增加運用社交媒體宣傳。
巿場研究公司Kantar Media數據顯示，通用汽車去年廣告開支達11.1億美元，為美國廣告巿場第3大廣告商，僅次於日用品企業寶潔（P&G）及電訊商AT&T。今次通用汽車終止搞fb付費廣告，加深了巿場對fb廣告效用的質疑，亦令fb能否透過付費廣告獲利成謎。
廣告點擊率僅Google一成
分析師認為，通用汽車此舉，突顯fb整體企業模式的風險。據網上廣告公司WordStream數據，Google搜尋引擎的廣告點擊率達fb的10倍以上，提供的廣告形式也是fb的兩倍。就廣告形式和廣告效益而言，fb仍遠遠落後。此外，fb至今仍未能支援在流動裝置版fb刊登廣告，廣告目標對象的選項亦不多，反映fb仍未找到成功廣告銷售模式，廣告收益遠追不上用戶的增長速度。
調高招股價擴集資
網民亦認為fb廣告沒有成效。CNBC一項調查發現，儘管逾四成民眾會每周登入fb一次，但83%受訪者「極少」或「從不」點擊fb提供的廣告，更有51％受訪者認為，fb只會流行一時，最終會被對手取代消失。fb首季盈利比去年同期減少12%，但fb對前景有信心，繼昨日宣布調高招股價範圍，由早前每股28至35美元，上調至34至38美元後，消息人士更稱，fb將增加招股額25%，即約增加8500萬股，擴大集資額達160億美元。
（綜合報道）
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