【明報專訊】在今年全球廣告界最高榮譽「康城雄獅國際廣告節」中，香港人橫掃10個獎項，其中李奧貝納廣告有限公司的4項計劃，獨攬9個獎項，包括1金、3銀、5銅，由玩高科技的神秘「嘟嘟」二維碼（QR Code）街頭海報賣唱片、到回歸傳統中式剪紙工藝宣揚「愛無盡」，全部均是為小機構以低成本造出小宣傳製作，沒有大量銀彈，只要有心，也能將香港創意帶上國際殿堂，「有時因為錢少，在框框內才可發揮更大創意」。
在街邊的七彩塗鴉中，若你見到一隻帶有「嘟嘟」二維碼（QR Code）的黑貓、蜥蜴或蝙蝠，拿起iPhone「嘟一嘟」，原來會帶你走進專賣獨立樂隊唱片屋Zoo Records的音樂世界。這個低成本的土炮街頭廣告，在「康城雄獅國際廣告節」奪得1金、2銀、1銅。
李奧貝納廣告有限公司創作總監馬振成（Brian），經常幫襯位於旺角的Zoo Records，一次閒聊認識了老闆楊仔，知道店舖賣碟生意艱難，遂決定合作幫他推廣舖頭之餘，順道宣傳獨立音樂（indie music），「香港人大多喜愛流行音樂，indie好多人都未必識，不過不知道不代表不存在」。
「嘟一嘟」試聽 網上即購買
由於Zoo Records只是一家小店，預算有限，難以傳統電視、雜誌廣告做宣傳，於是他和拍檔黃銘賢（Alfred）想出一系列街頭廣告，邀請了14隊獨立樂團參加，將其音樂放在Zoo Records網站任人試聽，將試聽的「鑰匙」暗藏於貼在旺區如銅鑼灣、旺角等的「黑動物」系列海報中，利用流行的「嘟嘟」二維碼，只要用iPhone或Android手機「嘟一嘟」即可聽到，每款動物有不同音樂，讓大家在城市中尋寶獵奇，喜歡的更可立即在網上即時購買，「香港人什麼都要快，所以一條龍要在手機做晒」。
宣傳獨立唱片 海報貼後街
Alfred說，計劃3月中推出時，印了約300張海報貼在街上，在畫有七彩塗鴉的後街、牆壁及燈柱張貼，希望吸引到年輕一群，「店舖銷售倍升，平時唔多人買的唱片，都可以賣得好好」。
明報記者 謝凱瑩
2024年11月10日 11:12