5月廣告開支 按年升24%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年5月份的本地整體廣告開支為25.49億元（假設媒體給予折扣為4折•下同），與去年同期相比，升幅高達24%；若與4月份比較，亦有7%的升幅（扭轉了4月份本地整體廣告開支出現3%按年跌幅的走勢）。葛蘭素重登最大廣告商在今年5月份廣告開支最高的十大公司中，葛蘭素史克（GSK）重登榜首。這已是該公司今年第3次登上榜首（之前為1月和2月）。在4月份的廣告開支最高的十大公司中，惠氏曾令人意外地排名第1，壓倒葛蘭素史克。不過，若論廣告開支的按年增幅，惠氏的確很驚人，繼4月份按年大幅增長377%之後，5月份又按年大增256%，兩個月的增幅都遠遠超過葛蘭素史克（後者只是8%和13%）。另一個令人意外的現象，是今年5月份的十大廣告商之中，竟然有8個在去年同期都沒有上榜。換言之，即今年5月有8個「十大常客」被擠出榜外，如萬寧、箭牌、獅王、百佳、惠康等。銀行金融業用最多錢賣廣告至於今年5月份廣告開支最高的十大行業，銀行金融業繼續排在第1位。事實上，由去年底至今年5月，銀行金融業每個月都成為廣告開支最高的行業。不過，廣告開支升幅最高的，卻是飲品業。這是因為奶粉品牌（包括惠氏、美贊臣和美國雅培等）大灑金錢，飲品業中超過四成的廣告開支都來自它們。廣告媒體方面，電視廣告繼續保持最大的市場佔有率，達35.53%，與去年同期相若。報章廣告的市場佔有率則排第2，達31.61%，比去年同期的29.37%有所上升。■八貓小姐誠徵好廣告 如你認為你的廣告很特別，可電郵給八貓小姐，或郵遞至明報。 電郵：wksit@mingpao.com