首兩月廣告開支 按年上升12%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2012年1月份和2月份的本地整體廣告開支為55.14億元（假設媒體給予折扣為4折•下同），與2011年同期的49.08億元相比，上升12%。


LG廣告費 大增近4倍

在廣告開支最高的十大品牌中，第1位和第2位都由化妝及護膚用品包辦，分別是蘭蔻和雅詩蘭黛。其中，前者的廣告開支按年增長達195%。這部分是因為該品牌大力催谷其全新產品──由荷李活影星愛瑪屈臣代言的全方位抗曬升級BB底霜。


此外，電子產品亦佔了廣告開支最高的十大品牌中的三個席位，分別是第7位的三星、第9位的佳能，以及第10位的LG。其中，LG的廣告開支按年增長多達397%，幾近4倍之多，由去年同期的第134位，一躍成為今年的第10位。據悉，LG的廣告開支有94%都是投放於其電視產品之上。而佳能的廣告開支則有超過一半運用於其PowerShot S100數碼相機之上。


麥當勞則是十大廣告商當中，唯一廣告開支錄得按年跌幅者。這是因為，該公司在一向投放比重最高的電視媒體上減少了廣告開支，減幅達23%。


中檔手表品牌 大打廣告戰

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位，但其廣告開支錄得5%的按年跌幅。這主要是因為，業界一哥匯豐（0005）的廣告開支按年下跌了23%。


反而珠寶、手表及名貴禮品行業的廣告開支仍然錄得25%的按年升幅。其中，個別中檔手表品牌的廣告開支升幅更相當驚人。例如，鐵達時今年1月和2月的廣告開支達1522萬元，按年大升373%。天梭表的廣告開支亦高達1351萬元，按年上升85%。精工表的廣告開支亦有552萬元，按年上升106%。