【明報專訊】製衣業是其中一個最多港商投資的工業，然而，在自創品牌和開拓內銷市場方面，近幾年的成績卻不甚明顯。說起在內地市場成功的香港時裝品牌，大部分人的印象仍然停留在Giordano、Baleno、G2000等「老字號」之上。
有見及此，生產力促進局早前主辦「服裝品牌內銷實戰」研討會，請來了多名業內人士，為香港製衣業界出謀獻策，希望能有助業者開拓內銷市場。
服裝5i營運系統
品牌理念具體化
廣州服裝設計師協會主席、南國時尚品牌聯盟委員會主席李基海教授，借鑑歐洲服裝品牌結合中國服裝品牌的營運實踐經驗，提出一套服裝品牌營運5i系統（MI、BI、VI、SI、PI），來將抽象的品牌理念具體化和系統化（見表）。
MI包括了經營理念、企業文化、口號、精神標語、方針策略，以及服裝品牌的風格究竟是天然、原始，還是優雅、奢華；是簡約、低調、休閒，還是走街頭風格等。
BI可分成對內和對外。對內的有員工服務態度、禮貌用語、道德教育、產品知識、制服、化妝等。對外的則有產品銷售、促銷活動、公關活動、廣告宣傳、市場調查等。
品牌靈魂無處不在
VI包括企業和品牌的名稱、標誌設計、顏色，以及產品的合格證、保修卡、洗滌卡、鈕扣袋、包裝（紙盒、手提袋等），分店名片、員工名牌，甚至公司的單據、便箋、信紙和信封等。
SI可視為VI的延伸，主要是指分店的空間和美學設計、貨品陳列、店內店外裝飾，以及燈光用色和服裝用色的配合等等。因為分店就是最大和最重要的廣告，一般也比明星代言划算得多。
PI包括對終端消費行為的研究、民族心理、區域文化對消費行為的影響等等。這必須從現實生活中尋找創作元素，觀察目標消費者的喜好等等。
李基海認為，若想自創品牌取得真正的成功，港商在上述五方面都應該要有完整的理念，而不是零碎地只在一兩方面做工夫。而且，五方面應該相輔相成，而不應有所衝突。
撰文：薛偉傑
