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【蘋果日報】
這幾天在國內鬧得火熱的Burberry賀年廣告，越睇就越似TVB四十年前的迷離恐怖系列《幻海奇情》之《死之境界》。
該單元由周潤發主演，講述一個關於鼠疫的故事，成條村的人都死晒，只剩他一人避過此劫，但他不知道身邊的家人和村民原來全部都是鬼魂，直至當他出席一位村民的婚禮，拍攝合照時，才發覺在相機內完全看不到身旁的親友……諗番起都感到毛管戙。那張招牌劇照，恰巧跟這次Burberry的出事照片，無論從佈局、人數、氣氛、男女比例、以至高矮排列，都有八九成相似。說不定，攝影師Ethan James Green在拍攝前也「特地」找來這張劇照來做了個參考，真係大整蠱。
的而且確，文化唔係講玩，就好似最近D&G和今次Burberry以鬼佬眼光看中國人和中國文化，一旦出現嚴重的差距，只會雞同鴨講，甚或唔講好過講，講多就一定錯多。
這張賀年照，相信十個中國人十個也看得出當中出現的問題，看不出的或不願意接受的大概只有那些品牌的歐洲高層罷了。經營那些高級品牌的心態可能皆是：一路以來都銷量不錯、中國市場大、潛力高，加上過新年更是全年的一個高潮位，不是更應該把握這時機？一定要用著名國際攝影師、投放高昂製作費、聘用當時得令的明星作主角……如果唔用一些與別不同的手法，如何可以顯露創意、值回票價呢？仲刻意在過年前足足一個多月就急不及待推出這個廣告，的確「用心良苦」。如今出事了，希望不要好似D&G那樣錯上加錯。
廣告出錯並不是問題的癥結，品牌的錯誤回應，往往才是最致命的一擊。計我話，今次Burberry相比起D&G的愚蠢、自大、侮辱，犯的其實只是Tone&Manner上小錯誤，頂多就是浪費了今次的宣傳費用，最簡單的做法就是不作回應，抽起那個廣告，用social listening監察，讓它靜靜地die down然後消失，以後唔好再犯就是了。
文迪晞
heyadmen@gmail.com
長青網 - 一站式長者及護老者生活資訊網站
這幾天在國內鬧得火熱的Burberry賀年廣告，越睇就越似TVB四十年前的迷離恐怖系列《幻海奇情》之《死之境界》。
該單元由周潤發主演，講述一個關於鼠疫的故事，成條村的人都死晒，只剩他一人避過此劫，但他不知道身邊的家人和村民原來全部都是鬼魂，直至當他出席一位村民的婚禮，拍攝合照時，才發覺在相機內完全看不到身旁的親友……諗番起都感到毛管戙。那張招牌劇照，恰巧跟這次Burberry的出事照片，無論從佈局、人數、氣氛、男女比例、以至高矮排列，都有八九成相似。說不定，攝影師Ethan James Green在拍攝前也「特地」找來這張劇照來做了個參考，真係大整蠱。
的而且確，文化唔係講玩，就好似最近D&G和今次Burberry以鬼佬眼光看中國人和中國文化，一旦出現嚴重的差距，只會雞同鴨講，甚或唔講好過講，講多就一定錯多。
這張賀年照，相信十個中國人十個也看得出當中出現的問題，看不出的或不願意接受的大概只有那些品牌的歐洲高層罷了。經營那些高級品牌的心態可能皆是：一路以來都銷量不錯、中國市場大、潛力高，加上過新年更是全年的一個高潮位，不是更應該把握這時機？一定要用著名國際攝影師、投放高昂製作費、聘用當時得令的明星作主角……如果唔用一些與別不同的手法，如何可以顯露創意、值回票價呢？仲刻意在過年前足足一個多月就急不及待推出這個廣告，的確「用心良苦」。如今出事了，希望不要好似D&G那樣錯上加錯。
廣告出錯並不是問題的癥結，品牌的錯誤回應，往往才是最致命的一擊。計我話，今次Burberry相比起D&G的愚蠢、自大、侮辱，犯的其實只是Tone&Manner上小錯誤，頂多就是浪費了今次的宣傳費用，最簡單的做法就是不作回應，抽起那個廣告，用social listening監察，讓它靜靜地die down然後消失，以後唔好再犯就是了。
文迪晞
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