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【蘋果日報】【金融中心】香港近年忽然興起創科熱，港府去年的施政報告也跟風開放政府數據，發展大數據平台。早在10年前，有香港人班底創立的Startup，睇中內地大數據的潛力，由幾個人幾張枱開始，以大數據追蹤用戶習慣，幫外國品牌在內地市場投放廣告；時至今天，公司員工規模發展至超過400人，並在美國納斯達克掛牌，市值逾20億港元，公司名字叫iClick。
iClick聯合創辦人兼首席執行官薛永康記得，早在2000年、他剛入行任職Yahoo時，是門戶網站盛行的年代，數碼營銷名義上是「數碼」，但做法其實相當傳統，「都是Agency（廣告代理商）用手工方式投放廣告，有100元預算，幾十元放A，幾十元在B，就解決咗」。
當年落廣告講求主事人「經驗」，成效未必即時知道，都是講求「信任」。但今天數碼營銷已完全改變，廣告商渴求實時的回饋，要即時知道廣告的成效，廣告帶來流量有否轉化成消費。
廣告商渴求實時回饋
無論內地或是外國品牌，在中國均特別重視數據，這有兩個原因。
第一，是電子商貿在中國內地特別發達；二是平台開放數據的大趨勢，令到分析用戶行為興起。
由於有種種用戶行為可供分析，廣告商有數據判斷成效，完全推翻以往手工方式投廣告。2009年創立的iClick，正好參與了這場由數據改變廣告市場的演化，公司最初發掘桌面電腦的用戶數據，後來隨用戶習慣改變，將重點放在手機上，薛永康指目前超過九成模型，已經針對移動數據。掌握移動數據，已幾乎洞識了內地用戶的消費習慣。
內地平台競爭大 用戶分散
內地3大巨無霸，如騰訊掌握微信、阿里巴巴的淘寶網、還有百度的引擎，每個都有自家業務，iClick如何從中憑分一杯羹？薛永康解釋，大陸網上競爭平台多，用戶往往在不同網站、App等平台流動，甚至比外國更難捉模，「今日訂機票去呢個App，睇新聞、睇旅遊資訊又有另一個App，其實用戶相當分散」。
iClick專長是統合、分析用戶在不同平台行為，將多個平台發掘數據，再整合作標籤分類，每名用戶的特性便會比單一平台的分析，更有立體輪廓，幫廣告商更快找出特定客戶。iClick手上有超過7億不記名（Anonymous）用戶檔案，以從中發掘不同趨勢，「以手機為例，當一名用戶換手機就要重新建立，但玩得大數據，不會靠單一的數據，會找出一些pattern、trend」。
薛永康相信掌握數據，就是把握未來營銷關鍵；下一步計劃是圍繞廣告業務演化，「很多市場客戶都問，如果想建一個流動的電商平台，首先要理解用戶，無論客戶去商店購物時候，可否幫手做數據收集分析？」
移動支付在內地興起，令到追蹤實體店內的客戶變得可能，iClick其中一項新業務就是商業智能（Business Intelligence），幫助品牌了解客戶群，「傳統的客戶了解客戶（背景），要找研究公司，又要找樣本，找panel（焦點小組），可能要3個月才做到」。
薛永康指出，公司現有的數據分析應用，可製作一個即時分析大數據平台，供品牌自行使用，「例如讓客戶知道原來在廣洲或者上海，（客戶）特性有甚麼不同？又例如可否開發一些cross-selling的機會？會否有些客戶上海買完一項產品，又會買另一項產品呢？」
iClick曾替內地百貨公司收集用戶行為的個案，「當客人連結WiFi，或者在商場以QR code拿優惠之後，就有機會追蹤，我們可以做分析用戶行為」。從數據中分辨出哪些是商場人流，哪些是消費者，從而幫助百貨公司決定市場定位、吸引人流的策略。
不收集可識別資訊
社交網站facebook早前被揭發不當處理用戶數據，平台利用用戶資料作針對式廣告，又被揭與生產商有數據分享協議，開始惹起關注。薛永康相信，這類事件有助業界未來發展，公司目前根據中國規定，不會收集用戶的個人可識別資訊（PII，Personally Identifiable Information），「有關私人PII，要全部排除，只可以找行業大數據」。
換言之，從現有數據庫中，不能找回特定某個客戶，其次在內部儲存數據上，也有嚴謹保護資料政策。
iClick在2017年底在美國上市，是少有由港人創立、赴美上市的公司。薛永康說，決定赴美原因之一，是自己與拍檔也出身Yahoo，相信在納斯達克上市，公司工程師會有「極大光榮感」，另一個考慮是香港當時還未實行同股不同權制度，最終選擇在美國以AB的形式上市。
上季收入2.7億 EBITDA首錄正數
親歷美國資本市場的洗禮，薛永康提到，在美國不少了解行業的投資者，部份有在互聯網公司工作經驗，短期盈利未必是他們最大關注，「他們最關心公司5至10年發展，會給你時間發展一門生意」。
根據iClick今年5月公佈季度業績（今年1至3月），季度收入錄得3,500萬美元（約2.7億港元），較去年同年增長三成六。iClick單季錄得140萬美元的虧損，較去年同期350萬美元的虧損為少；至於經調整的EBITDA（稅息折舊攤銷前利潤）錄得40萬美元，首次錄得正數。
iClick聯合創辦人兼首席執行官薛永康記得，早在2000年、他剛入行任職Yahoo時，是門戶網站盛行的年代，數碼營銷名義上是「數碼」，但做法其實相當傳統，「都是Agency（廣告代理商）用手工方式投放廣告，有100元預算，幾十元放A，幾十元在B，就解決咗」。
當年落廣告講求主事人「經驗」，成效未必即時知道，都是講求「信任」。但今天數碼營銷已完全改變，廣告商渴求實時的回饋，要即時知道廣告的成效，廣告帶來流量有否轉化成消費。
廣告商渴求實時回饋
無論內地或是外國品牌，在中國均特別重視數據，這有兩個原因。
第一，是電子商貿在中國內地特別發達；二是平台開放數據的大趨勢，令到分析用戶行為興起。
由於有種種用戶行為可供分析，廣告商有數據判斷成效，完全推翻以往手工方式投廣告。2009年創立的iClick，正好參與了這場由數據改變廣告市場的演化，公司最初發掘桌面電腦的用戶數據，後來隨用戶習慣改變，將重點放在手機上，薛永康指目前超過九成模型，已經針對移動數據。掌握移動數據，已幾乎洞識了內地用戶的消費習慣。
內地平台競爭大 用戶分散
內地3大巨無霸，如騰訊掌握微信、阿里巴巴的淘寶網、還有百度的引擎，每個都有自家業務，iClick如何從中憑分一杯羹？薛永康解釋，大陸網上競爭平台多，用戶往往在不同網站、App等平台流動，甚至比外國更難捉模，「今日訂機票去呢個App，睇新聞、睇旅遊資訊又有另一個App，其實用戶相當分散」。
iClick專長是統合、分析用戶在不同平台行為，將多個平台發掘數據，再整合作標籤分類，每名用戶的特性便會比單一平台的分析，更有立體輪廓，幫廣告商更快找出特定客戶。iClick手上有超過7億不記名（Anonymous）用戶檔案，以從中發掘不同趨勢，「以手機為例，當一名用戶換手機就要重新建立，但玩得大數據，不會靠單一的數據，會找出一些pattern、trend」。
薛永康相信掌握數據，就是把握未來營銷關鍵；下一步計劃是圍繞廣告業務演化，「很多市場客戶都問，如果想建一個流動的電商平台，首先要理解用戶，無論客戶去商店購物時候，可否幫手做數據收集分析？」
移動支付在內地興起，令到追蹤實體店內的客戶變得可能，iClick其中一項新業務就是商業智能（Business Intelligence），幫助品牌了解客戶群，「傳統的客戶了解客戶（背景），要找研究公司，又要找樣本，找panel（焦點小組），可能要3個月才做到」。
薛永康指出，公司現有的數據分析應用，可製作一個即時分析大數據平台，供品牌自行使用，「例如讓客戶知道原來在廣洲或者上海，（客戶）特性有甚麼不同？又例如可否開發一些cross-selling的機會？會否有些客戶上海買完一項產品，又會買另一項產品呢？」
iClick曾替內地百貨公司收集用戶行為的個案，「當客人連結WiFi，或者在商場以QR code拿優惠之後，就有機會追蹤，我們可以做分析用戶行為」。從數據中分辨出哪些是商場人流，哪些是消費者，從而幫助百貨公司決定市場定位、吸引人流的策略。
不收集可識別資訊
社交網站facebook早前被揭發不當處理用戶數據，平台利用用戶資料作針對式廣告，又被揭與生產商有數據分享協議，開始惹起關注。薛永康相信，這類事件有助業界未來發展，公司目前根據中國規定，不會收集用戶的個人可識別資訊（PII，Personally Identifiable Information），「有關私人PII，要全部排除，只可以找行業大數據」。
換言之，從現有數據庫中，不能找回特定某個客戶，其次在內部儲存數據上，也有嚴謹保護資料政策。
iClick在2017年底在美國上市，是少有由港人創立、赴美上市的公司。薛永康說，決定赴美原因之一，是自己與拍檔也出身Yahoo，相信在納斯達克上市，公司工程師會有「極大光榮感」，另一個考慮是香港當時還未實行同股不同權制度，最終選擇在美國以AB的形式上市。
上季收入2.7億 EBITDA首錄正數
親歷美國資本市場的洗禮，薛永康提到，在美國不少了解行業的投資者，部份有在互聯網公司工作經驗，短期盈利未必是他們最大關注，「他們最關心公司5至10年發展，會給你時間發展一門生意」。
根據iClick今年5月公佈季度業績（今年1至3月），季度收入錄得3,500萬美元（約2.7億港元），較去年同年增長三成六。iClick單季錄得140萬美元的虧損，較去年同期350萬美元的虧損為少；至於經調整的EBITDA（稅息折舊攤銷前利潤）錄得40萬美元，首次錄得正數。
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