達觀心戰：金魚的9秒記憶

【蘋果日報】最近有一本教人講古仔的商業用書，作者Sam Cawthorn曾任澳洲聯邦政府「青年未來師」，專門研究年輕人就業的社會發展大趨勢，而他自己就是一個非凡的生命故事。
12年前，他駕駛入睡，與迎面而來的汽車以合共210公里的速度相撞。他的右下臂在車外近20米尋回，他在救傷車上已沒有生命跡象。最後，他奇蹟地生存下來，並且可以用義肢來彈結他，後來成為了「生命導師」。他在Storyshowing: How to stand out from the storytellers中說，人類的專注力越來越短，單憑說故事再難以吸引觀眾，必須升級至「演故事」的層次，運用身體語言、道具、圖像以至把聲音內容也影像化，才能鶴立雞群。
他轉述了加拿大微軟旗下Consumer Insight的數據，指人們的專注力由2000年的12秒，大幅下降至2015年的8秒，比金魚的9秒記憶還要短。這些驚人的數字在廣告及行銷界被廣泛引用，但其實卻沒有甚麼堅實的科學根據。微軟當時的研究對象僅為112名加拿大人，他們要在一組接一組的數字和圖形中，辨認出相同的組合。研究員以此為基礎，得出人們只有八秒專注力的結論，進而與金魚的記憶力比較。
在現實生活中，一個人的專注記憶能力受個人興趣及心理狀況等不同因素影響，不能單靠實驗室來辨認數字的能力作準。至於金魚得9秒記憶，更是子虛烏有。其實微軟的報告只是引述了Statistic Brian的說法，而該網站根本沒有提供相關的研究記錄，令金魚長期受屈。
何安達
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