數碼廣告：香港人手機App報告

【蘋果日報】互聯網上有很多各式各樣的報告教我們如何做好Digital Marketing，但真正有份量，令我感興趣每年追看的有兩個。一是Mary Meeket的互聯網年度趨勢報告。這報告不只Digital Marketing，更把一些主要的趨勢以數據列出來。另一個就是We Are Social每年的Digital Yearbook。這個Yearbook都是長篇鉅著，把過去一年全球大部份國家的Digital Landscape都列出來，例如在手機的Time Spent、如何用Social Media，又或者那個App在個別國家最多人用之類都有。他們把許多不同Data Source都集結到一個Presentation之內，但因為數據的確多，所以Digital Yearbook2017就把一個Yearbook分拆成不同的地區。
這次我們就看看香港的手機應用。
以全球的市場來說，美國與中國是手機App的兩大勢力。以Monthly Active Users來計的Top10為：
1. facebook
2. Whatsapp Messenger
3. Wechat
4. facebook Messenger
5. QQ
6. Instagram
7. Taobao
8. Alipay
9. Wifi Master Key
10. Tencent Video
但若以總Download數來計，Top10就會是
1. facebook Messenger
2. facebook
3. Whatsapp Messenger
4. Instagram
5. Snapchat
6. UC Browser
7. Shareit
8. Uber
9. YouTube
10. IMO
大家會見到facebook主導了手機App的市場，不論是計總下載量或Monthly Active User。另一方面，雖然中國的手機App雖然其下載量並不及Snapchat、Uber、YouTube等，但Monthly Active User來計算，Top10中有5個是中國的App。換言之，這些App對用戶的重要性很強，下載了的用戶很多都持續使用這些App。當你望望這幾個App是甚麼（QQ、Taobao、Alipay），也不會感到意外。
其實Mary Meeket的互聯網趨勢報告2018當中，也有比較美國vs中國的應用。當中談到美國的應用很有多的用戶是在美國國境以外，而中國的手機應用呢，大部份是以應國內需求。不過Mary姐沒有說的是，中國國內這樣大需求主要原因是很多外國手機App進不了國。
至於香港呢？會不會又是美國加中國手機App佔了這個細小的市場呢？
先看Top10 Download：
1. App1933- KMB.LWB
2. Whatsapp Messenger
3. facebook
4. Wechat
5. MyTV Super
6. facebook Messenger
7. Taobao
8. Instagram
9. Joox Music
10. Qianxun Video(千尋影視)
但看看以Monthly Active User來計的Top，形勢又有點不同：
1. Whatsapp Messenger
2. facebook
3. facebook Messenger
4. Wechat
5. MyObservatory
6. Instagram
7. App1933- KMB.LWB
8. Openrice
9. Apple Daily
10. LINE
facebook在這兩個Chart依然是很強，完！不用多講。（其實我們旁邊的台灣情況也差不多，Top10很多facebook的App，只是沒有Whatsapp）
很多以總下載量的中國手機App，若以Monthly Active User來排名，就在Top10「消失」了。反而一些很Local的手機App就的Monthly Active User排名不錯，包括天文台App、巴士App。另外Openrice就是很多朋友約飯局必用的，而《蘋果日報》是一早上班很多人閱讀新聞常用的App。這些本地App對我們日常生活都很有用。
另一個有趣的觀察，就是以Monthly Active User來計的Top10中，有4款是Messenger App。很多行家說Instant Messenger的使用量增加，的確要想想如何打開一條新的策略，善用這些私人的通訊渠道了。
Jansen Lu
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