通訊局擬准免費電視節目植入廣告

【蘋果日報】免費電視節目的植入式廣告近年屢惹爭議，通訊局昨日起就修訂間接宣傳的規管作公眾諮詢，諮詢期至下月28日。通訊局建議為新聞、兒童及教育以外的節目「鬆綁」，准許加插廣告內容；不屬上述類別的外購節目亦放寬規管，只要電視台無因此獲利，便不受限。
須自然　「晚宴不能賣潔具」
諮詢文件指，觀眾普遍對免費電視節目出現間接宣傳不反感，建議准許節目中加插有償或無償廣告內容，但新聞、兒童、教育及宗教節目除外；至於時事節目則只准播有償植入式廣告，並慎選贊助商以維護公信力。植入式廣告的原則與現時相近，須自然及不突兀，禁直接推銷，並須在節目開始前以聲音及畫面清楚告知。通訊局主席譚允芝昨舉例，產品須與場合相符，在衣香鬢影的晚宴「賣清潔工具就唔得啦」。
這些修訂同樣適用於外購節目，同時，若持牌機構無因此獲報酬或利益，外購節目可豁免遵守植入式廣告規管。ViuTV播的韓劇《太陽的後裔》，部份片段見到咖啡店招牌而被投訴，通訊局向該台發勸喻。該台當時辯稱無收廣告費，將來同類個案或可免責。此外，若節目中提及電視台所屬集團旗下另一公司的產品，等同該台獲報酬，須受規管，意味無綫若再於節目中宣傳「myTV SUPER」而過於突兀，或仍屬違規。
中大新聞及傳播學院講師梁麗娟說，放寬規管符合國際趨勢，建議修訂反映通訊局有意平衡觀眾及電視台利益，亦未改變廣告不可喧賓奪主的既有原則。她指植入式廣告過量觀眾會反感，觀眾未必準時「坐定定」，建議參考英國，當出現植入式廣告，畫面須有說明並維持3秒。
ViuTV指原則上支持建議。無綫指通訊局過往詮釋間接宣傳及植入式廣告條文主觀，決定不一致，會審視放寬規管建議的細則有否客觀定義。無綫在2015年播出的台慶節目加插藝人吃炸雞，翌年再於一節目中硬銷「myTV SUPER」，被罰共35萬元，該台質疑通訊局侵犯言論自由，提司法覆核，聆訊未完。譚允芝指，建議修訂無追溯力，不影響案件。
■記者袁樂婷、梁銘恩