電視台變陣搶廣告見效

【蘋果日報】數碼廣告的衝擊，令不少傳統媒體均要變陣，搶回廣告生意，新免費電視台均力拓OTT（over the top）以及網上平台市場。據廣告媒體監察公司admanGO早前公佈的第三季廣告支出報告指，免費電視引入新的競爭以及個別廣告商亦大幅提升電視廣告的預算，廣告重回電視，當中「財仔」更成主要客戶。
ViuTV財務廣告大增
當中電盈旗下ViuTV於第二及第三季的廣告收入相比去年急劇上升，增長主要來自銀行、信用卡及投資服務，其中私人貸款的廣告支出最高。有分析指，自從去年政府積極打擊非法中介，並於去年12月1日起正式收緊放債人牌照條款後，中型財務公司減少採用中介渠道，故走到幕前以電視廣告，直接面向大眾。
TVB（電視廣播）去年大幅減低廣告客戶取得折扣的門檻，放低「一蚊跟機」亦可獲六折優惠，以及將網上廣告大幅劈價逾八成後，今年收入得以回升。據公司截至今年6月底中期業績顯示，來自香港地面廣播廣告客戶的收入回穩，按年升0.6%至11.3億元。
■記者梁偉聰