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【蘋果日報】
前幾天看到有關通訊事務管理局的報道，考慮放寬規管植入式廣告。他們在今年二月至六月期間，做了超過1,500份公眾調查，發覺觀眾對於植入式廣告，其實普遍並不反感。
箇中原因，是由於大家在Fb看慣了100毛，還是看太多美劇、韓劇、國產網劇，太多太多的植入廣告，令人漸漸覺得順理成章，所以不再抗拒或感到突兀？從商業角度來說，以傳統廣告時段去硬賣廣告已不再主流，將來也無以為繼。植入廣告於劇集、遊戲、旅遊、綜藝節目根本令人避無可避。
如此一來，有人笑言此舉對TVB（511）是一個天大的喜訊。我倒認為，還要看他們的植入手法。手法高與低，決定了植入廣告的成與敗。為何TVB台慶炸雞唔得，來自星星的炸雞就得？May姐的雞汁被人取笑，霆鋒的優益C和曲奇餅就咁好睇？何以100毛天天做又得，TVB偶一為之又被投訴又遭罰款？當中如何「融入」，植入得不帶違和感，做咗唔覺、就算覺得來又唔牽強。能掌握這種高度的，並非易事。
另外，要看那個節目本身的製作質素。節目不夠好看，不管你植入不植入，根本就吸引不到觀眾坐定定去收看。如碰上生硬既不真實又不自然的植入廣告，怎會不反感？小則變成笑柄、人人嗤之以鼻，大則負皮不絕、繼續投訴罰款。
電視節目、網絡劇集，都是一些觀眾用以娛樂、消遣的渠道，接收的始終是觀眾。假若大部份的製作人、廣告人，仍然單從他們的創意、生意及品牌出發去設計植入式廣告，中間一定會出現很大的落差。做得好的植入式廣告，應該打從寫劇本、構思遊戲綜合節目開始的一刻，就跟商業客戶、廣告公司的策劃及創作團隊一起合作，致力將產品「融入」劇情及遊戲當中，一切從觀眾的角度出發。說穿了，植入式廣告，根本就不是廣告。這個道理，根據TVB一貫的植入廣告宣傳及近期Big Big Channel的推廣手法來看，他們似乎完全唔明。
文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com
本欄逢周五刊出
文廸晞
heyadmen@gmail.com
前幾天看到有關通訊事務管理局的報道，考慮放寬規管植入式廣告。他們在今年二月至六月期間，做了超過1,500份公眾調查，發覺觀眾對於植入式廣告，其實普遍並不反感。
箇中原因，是由於大家在Fb看慣了100毛，還是看太多美劇、韓劇、國產網劇，太多太多的植入廣告，令人漸漸覺得順理成章，所以不再抗拒或感到突兀？從商業角度來說，以傳統廣告時段去硬賣廣告已不再主流，將來也無以為繼。植入廣告於劇集、遊戲、旅遊、綜藝節目根本令人避無可避。
如此一來，有人笑言此舉對TVB（511）是一個天大的喜訊。我倒認為，還要看他們的植入手法。手法高與低，決定了植入廣告的成與敗。為何TVB台慶炸雞唔得，來自星星的炸雞就得？May姐的雞汁被人取笑，霆鋒的優益C和曲奇餅就咁好睇？何以100毛天天做又得，TVB偶一為之又被投訴又遭罰款？當中如何「融入」，植入得不帶違和感，做咗唔覺、就算覺得來又唔牽強。能掌握這種高度的，並非易事。
另外，要看那個節目本身的製作質素。節目不夠好看，不管你植入不植入，根本就吸引不到觀眾坐定定去收看。如碰上生硬既不真實又不自然的植入廣告，怎會不反感？小則變成笑柄、人人嗤之以鼻，大則負皮不絕、繼續投訴罰款。
電視節目、網絡劇集，都是一些觀眾用以娛樂、消遣的渠道，接收的始終是觀眾。假若大部份的製作人、廣告人，仍然單從他們的創意、生意及品牌出發去設計植入式廣告，中間一定會出現很大的落差。做得好的植入式廣告，應該打從寫劇本、構思遊戲綜合節目開始的一刻，就跟商業客戶、廣告公司的策劃及創作團隊一起合作，致力將產品「融入」劇情及遊戲當中，一切從觀眾的角度出發。說穿了，植入式廣告，根本就不是廣告。這個道理，根據TVB一貫的植入廣告宣傳及近期Big Big Channel的推廣手法來看，他們似乎完全唔明。
文廸晞
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