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【明報文章】特首候選人林鄭月娥之前表示，其公關團隊表現很好，能夠在媒體「搶到很多版面」。究竟各個參選人搶到了多少報紙版面？報道的偏向是正面、中性還是負面？幾名參選人在不同時間宣布角逐，最近期是梁國雄，他於2月8日表示有意參選。5人開始逐鹿，從2月8日至28日這3個星期內，各大報章如何報道他們？
利用慧科新聞（WiseNews）的資料庫，我整理了上述期間香港中文報章有關他們的新聞和評論。因新聞數量太多，所以只揀選在標題中有參選人姓名的文章，並看其標題的正負取向。收集電子媒體和網媒的新聞較為複雜，而且受篇幅所限，本文只着眼於傳統的中文印刷報章。
林鄭搶最多版面 其次曾俊華
附表是各報章對特首參選人的報道和評論數量和取向。報道數量方面，5名參選人當中，林鄭月娥的確搶得最多版面，其次是曾俊華，葉劉淑儀和梁國雄分別排第三及第四，胡國興則落後頗多。數量比例上，如果胡國興是「1」，梁國雄大約是「3」，葉劉「4」，曾俊華「7」，林鄭「14」。
林鄭取得的新聞數目主要來自《大公報》，還有《文匯報》、《蘋果日報》和《明報》。曾俊華的主要報道來自《明報》、《成報》和《蘋果日報》。葉劉的報道主要來自《蘋果日報》，以及《明報》、《文匯報》和《成報》。梁國雄的報道則較多源於《明報》、《蘋果日報》和《文匯報》。胡國興的報道稍多出現在《成報》和《蘋果日報》。
報道取向方面，整體而言約一成是正面報道，七成半中性，一成半屬負面。和整體分佈比較，林鄭的報道稍多為正面，但這些正面報道主要來自《大公報》、《文匯報》、《香港商報》和《星島日報》；負面的報道則來自《成報》，而《蘋果日報》對她的報道稍為負面。可見親中報章明顯力捧林鄭。曾俊華的整體報道比整體平均分佈稍為負面，這些負面報道來自《文匯報》和《大公報》，《蘋果日報》則有正有負，稍為多些傾向正面。看來曾俊華在報章的情况，剛好和林鄭相反。
葉劉的報道基本屬中性，只有少許負面，沒有什麼正面報道，而負面報道來自《星島日報》及《蘋果日報》。她獲得很高比例的中性報道，各方報章的做法都是如此。梁國雄有很多負面報道，主要來自《大公報》、《文匯報》和《香港商報》，也有些來自《蘋果日報》、《明報》、《成報》、《星島日報》、《東方日報》，看來親中派、泛民和中間派的報道都對他不利。胡國興所得的報道取向和葉劉相似，基本以中性為主。報章對他的選情關注不多，可能因覺得他的當選機會不高。
另一個值得注意的焦點，是報章本身在特首選舉中的表現。《蘋果日報》和《明報》的選舉新聞最多，接下來的是《大公報》、《文匯報》、《成報》和《星島日報》，最少的是《東方日報》和《晴報》。最多正面新聞的是《大公報》和《文匯報》，其次是《香港商報》，它們都對林鄭有頗多正面報道。《大公報》和《文匯報》同時有不少負面新聞，主要針對曾俊華和梁國雄。中性報道比例高的包括《經濟日報》、《信報》、《頭條日報》和《am730》，它們均屬財經或免費報紙。
如文首所說，特首選舉報道的一個關注點是「搶得多少版面」，此外也要看報道來自哪些媒體及新聞的正負取向。林鄭的報道看來傾向正面，但其所得支持主要來自親中報章。她在民意調查仍稍為落後，要看選戰「下半場」的發展。有關曾俊華的報道稍為負面，負評來自親中報紙，而他在民意調查中一路領先，其高民望能否保持，仍待觀察。葉劉的報道屬「中性化」及相對不多。梁國雄的報道有很高負面比例，他已經棄選。胡國興未受傳媒太多關注，也有報道「中性化」趨向。
傳統報紙在今次特首選舉中的報道，泛民的《蘋果日報》有點「中間化」趨勢；《明報》仍站穩「中立」；《成報》的負面報道主要針對建制派參選人。《星島日報》表現頗為中性，而有點傾向建制及反對梁國雄和葉劉。《大公報》和《文匯報》的取向非常明顯，旨在力保建制派參選人和攻擊其主要對手。
結合網絡分析 可更準確了解民意
傳統報章所報道的選舉形勢，與民意調查呈現的結果似有不同，究竟報章能否真正反映民意？例如本土派的意見很少在傳統報章中出現，它們的論述去了哪裏？答案很可能是在網媒和社交媒體。曾俊華好像有意將輿論戰線放在新興網絡平台，就如在近幾屆美國總統選戰中，奧巴馬靠社交媒體來吸引年輕人，特朗普用twitter直接發放消息接觸大眾。
傳統報章的報道未必能全面反映民意，同時有些對社交媒體中參選人走向的分析，例如「眾新聞」推出的「特首選戰社交媒體輿情指數」，可供大家參考。結合傳統媒體和對網絡作分析，我們應可更全面準確地了解民意的呈現。
作者是中文大學新聞與傳播學院教授、社會科學院副院長
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1.論壇版為公開園地，歡迎投稿。讀者來函請電郵至forum@mingpao.com，傳真﹕2898 3783。
2.本報編輯基於篇幅所限，保留文章刪節權，惟以力求保持文章主要論點及立場為原則﹔如不欲文章被刪節，請註明。
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利用慧科新聞（WiseNews）的資料庫，我整理了上述期間香港中文報章有關他們的新聞和評論。因新聞數量太多，所以只揀選在標題中有參選人姓名的文章，並看其標題的正負取向。收集電子媒體和網媒的新聞較為複雜，而且受篇幅所限，本文只着眼於傳統的中文印刷報章。
林鄭搶最多版面 其次曾俊華
附表是各報章對特首參選人的報道和評論數量和取向。報道數量方面，5名參選人當中，林鄭月娥的確搶得最多版面，其次是曾俊華，葉劉淑儀和梁國雄分別排第三及第四，胡國興則落後頗多。數量比例上，如果胡國興是「1」，梁國雄大約是「3」，葉劉「4」，曾俊華「7」，林鄭「14」。
林鄭取得的新聞數目主要來自《大公報》，還有《文匯報》、《蘋果日報》和《明報》。曾俊華的主要報道來自《明報》、《成報》和《蘋果日報》。葉劉的報道主要來自《蘋果日報》，以及《明報》、《文匯報》和《成報》。梁國雄的報道則較多源於《明報》、《蘋果日報》和《文匯報》。胡國興的報道稍多出現在《成報》和《蘋果日報》。
報道取向方面，整體而言約一成是正面報道，七成半中性，一成半屬負面。和整體分佈比較，林鄭的報道稍多為正面，但這些正面報道主要來自《大公報》、《文匯報》、《香港商報》和《星島日報》；負面的報道則來自《成報》，而《蘋果日報》對她的報道稍為負面。可見親中報章明顯力捧林鄭。曾俊華的整體報道比整體平均分佈稍為負面，這些負面報道來自《文匯報》和《大公報》，《蘋果日報》則有正有負，稍為多些傾向正面。看來曾俊華在報章的情况，剛好和林鄭相反。
葉劉的報道基本屬中性，只有少許負面，沒有什麼正面報道，而負面報道來自《星島日報》及《蘋果日報》。她獲得很高比例的中性報道，各方報章的做法都是如此。梁國雄有很多負面報道，主要來自《大公報》、《文匯報》和《香港商報》，也有些來自《蘋果日報》、《明報》、《成報》、《星島日報》、《東方日報》，看來親中派、泛民和中間派的報道都對他不利。胡國興所得的報道取向和葉劉相似，基本以中性為主。報章對他的選情關注不多，可能因覺得他的當選機會不高。
另一個值得注意的焦點，是報章本身在特首選舉中的表現。《蘋果日報》和《明報》的選舉新聞最多，接下來的是《大公報》、《文匯報》、《成報》和《星島日報》，最少的是《東方日報》和《晴報》。最多正面新聞的是《大公報》和《文匯報》，其次是《香港商報》，它們都對林鄭有頗多正面報道。《大公報》和《文匯報》同時有不少負面新聞，主要針對曾俊華和梁國雄。中性報道比例高的包括《經濟日報》、《信報》、《頭條日報》和《am730》，它們均屬財經或免費報紙。
如文首所說，特首選舉報道的一個關注點是「搶得多少版面」，此外也要看報道來自哪些媒體及新聞的正負取向。林鄭的報道看來傾向正面，但其所得支持主要來自親中報章。她在民意調查仍稍為落後，要看選戰「下半場」的發展。有關曾俊華的報道稍為負面，負評來自親中報紙，而他在民意調查中一路領先，其高民望能否保持，仍待觀察。葉劉的報道屬「中性化」及相對不多。梁國雄的報道有很高負面比例，他已經棄選。胡國興未受傳媒太多關注，也有報道「中性化」趨向。
傳統報紙在今次特首選舉中的報道，泛民的《蘋果日報》有點「中間化」趨勢；《明報》仍站穩「中立」；《成報》的負面報道主要針對建制派參選人。《星島日報》表現頗為中性，而有點傾向建制及反對梁國雄和葉劉。《大公報》和《文匯報》的取向非常明顯，旨在力保建制派參選人和攻擊其主要對手。
結合網絡分析 可更準確了解民意
傳統報章所報道的選舉形勢，與民意調查呈現的結果似有不同，究竟報章能否真正反映民意？例如本土派的意見很少在傳統報章中出現，它們的論述去了哪裏？答案很可能是在網媒和社交媒體。曾俊華好像有意將輿論戰線放在新興網絡平台，就如在近幾屆美國總統選戰中，奧巴馬靠社交媒體來吸引年輕人，特朗普用twitter直接發放消息接觸大眾。
傳統報章的報道未必能全面反映民意，同時有些對社交媒體中參選人走向的分析，例如「眾新聞」推出的「特首選戰社交媒體輿情指數」，可供大家參考。結合傳統媒體和對網絡作分析，我們應可更全面準確地了解民意的呈現。
作者是中文大學新聞與傳播學院教授、社會科學院副院長
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