網購增長放緩 尋新增長點

【明報專訊】主營電子商貿的阿里巴巴曾一度是傳統零售行業的「顛覆者」，如今公司卻從線上重回線下，主席馬雲更將2017年稱做「新零售元年」。分析認為，「新零售」將成為未來行業的趨勢，阿里的「新零售」戰略實際反映出其在傳統線上購物增長放緩的情况下尋求新的業務增長點。


阿里巴巴近年於線下市場動作頻繁，不僅私有化銀泰百貨，更投資內地多個傳統零售與物流項目，此番又選擇聯手百聯集團佈局「全渠道」，頗有「反客為主」之意。電商戰略分析師兼天使投資人李成東表示，阿里以前只是品牌商在電商裏的渠道之一，未來公司將全面整合線下渠道，幫助品牌分銷商品，同時收集用戶線上與線下的交易行為資料，相信「新零售」將成為零售業線上與線下融合的新趨勢。


李成東：全面整合線下渠道

惟他續稱，阿里推行「新零售」戰略，亦反映出其線上購物業務已增長無幾，才需要轉向線下拓展新的增長點。根據公司財報，截至2015年9月30日，阿里巴巴中國零售平台商品交易額（GMV）按年增速從2013年同期的64%大跌至28%，市場更預期2016年第四季度GMV增速將跌至10%以下。國家統計局公布的網上零售額增長，亦由2015年初的41%降至28%（見圖）。羅兵咸永道亞太區及香港/中國零售及消費品行業主管合伙人鄭煥然表示，阿里轉向線下是為避免過度依賴線下供應商的主動出擊，實質是擔憂只做線上生意會「不夠做」，但長遠來看，發展自營電商的傳統零售商亦會考慮是否任由阿里把握命脈。