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【明報文章】曾俊華民望，一時無兩。facebook「like」數，勝過KOL（key opinion leader）。支持他，除了他耍功夫、幾親民，還因為他「公關做得好」。問題是現在選特首還是選公關？
自從「公關災難」這名詞在網上興起，加上大台人氣劇集催谷，公關的作用成為焦點。過去講起公關，形象一般較負面，通常聯想到他們替權貴粉飾太平，許多記者不入行做公關亦因為對此抗拒，寧願熬低薪，以筆桿刺破虛偽與謊言。
有關政治公關的討論，在曾蔭權出任特首的年代一度沸沸揚揚。當時流行講「spin doctor」（政治化妝師），很多評論炮轟政府如何spin走負面消息。「spin」含強烈的蒙騙意味，spin doctor無論能否扭轉危機，都被視為替主公「隱惡揚善」，不是好東西。
如今社交網絡盛行，主流媒體被網民牽着鼻子走，facebook admin隨時比spin doctor更重要。隨着拆解公關伎倆的文章在網上大受歡迎，帶挈公關本身形象大幅提升，公關手段即使被人拆穿了，網民也照單全收。近年最經典例子是鍾樹根，他原本是網民嘲笑對象，後來聘請優秀網絡公關，成功跟網民打成一片。雖然礙於政治立場迥異他無法把「likers」轉化成支持者，但無可否認是他形象來個大翻身，即使是泛民支持者也會覺得他「冇咁討厭」。
來到特首選舉，公關手段甚至比參選人的政綱和背景更受注目。葉劉淑儀的「?返香港」，惹來瘋狂「恥笑」；林鄭月娥到便利店買廁紙和施捨內地乞丐，熱爆網絡。不過，討論焦點皆落在公關身上。許多人的網上點評，是「公關災難」、「公關玩佢」，諸如此類。
至於曾俊華，從參選宣言到攝影照片，從facebook專頁到特製手機殼，全部大獲好評。不過絕大部分「正評」是給公關的。本來，公關是幕後，秘密發功、主公攞彩；但由於公關伎倆太富娛樂性，一發不可收拾，看政綱、看政績也不及看表演來得精彩，令特首戰變成公關戰，公眾樂見其成。
我們已不談論「做騷」的正當性
當政治人物非常刻意地策劃宣傳活動，我們一般稱之為「做騷」。「騷」者，表演。平時不做，以前不做，偏偏今日刻意做，博出位、爭支持。然而，最近我們已不談論「做騷」的正當性，而是在意「場騷做得好唔好」。做得好「點讚」，做不好「恥笑」。本來，選舉娛樂化，在民主地方並不新鮮，最近的美國大選如是，對岸的台灣大選如是。
不過，這裏是香港，普選連眉目都未有，大家尤其是一大群曾經力竭聲嘶地支持佔領運動的「黃絲」朋友們，竟然興致勃勃地為擁護「人大8．31」框架的參選人送上祝福、為那些精彩絕倫的公關伎倆給予「讚好」，會不會忽略了時時掛在口邊的核心價值？
許多人說，我們要選the lesser of two evils，揀一個沒有那麼壞的。第一，根本冇得揀；第二，即使有一個沒那麼壞，也用不着衝着去擊節讚賞——他終究是壞的。胡國興是唯一對8．31不置可否的參選人，但沒有人注意。要吸引注意，便首先要擁護8．31，證明自己不是陪跑的；結果，我們只關注那些反對自己核心價值的人，豈不滑稽？兩年而已，誰又想過，佔中清場的「we will be back」（我們會回來），會變成「we will be backing 8．31」（我們將會支持8．31）呢？
作者是記者
自從「公關災難」這名詞在網上興起，加上大台人氣劇集催谷，公關的作用成為焦點。過去講起公關，形象一般較負面，通常聯想到他們替權貴粉飾太平，許多記者不入行做公關亦因為對此抗拒，寧願熬低薪，以筆桿刺破虛偽與謊言。
有關政治公關的討論，在曾蔭權出任特首的年代一度沸沸揚揚。當時流行講「spin doctor」（政治化妝師），很多評論炮轟政府如何spin走負面消息。「spin」含強烈的蒙騙意味，spin doctor無論能否扭轉危機，都被視為替主公「隱惡揚善」，不是好東西。
如今社交網絡盛行，主流媒體被網民牽着鼻子走，facebook admin隨時比spin doctor更重要。隨着拆解公關伎倆的文章在網上大受歡迎，帶挈公關本身形象大幅提升，公關手段即使被人拆穿了，網民也照單全收。近年最經典例子是鍾樹根，他原本是網民嘲笑對象，後來聘請優秀網絡公關，成功跟網民打成一片。雖然礙於政治立場迥異他無法把「likers」轉化成支持者，但無可否認是他形象來個大翻身，即使是泛民支持者也會覺得他「冇咁討厭」。
來到特首選舉，公關手段甚至比參選人的政綱和背景更受注目。葉劉淑儀的「?返香港」，惹來瘋狂「恥笑」；林鄭月娥到便利店買廁紙和施捨內地乞丐，熱爆網絡。不過，討論焦點皆落在公關身上。許多人的網上點評，是「公關災難」、「公關玩佢」，諸如此類。
至於曾俊華，從參選宣言到攝影照片，從facebook專頁到特製手機殼，全部大獲好評。不過絕大部分「正評」是給公關的。本來，公關是幕後，秘密發功、主公攞彩；但由於公關伎倆太富娛樂性，一發不可收拾，看政綱、看政績也不及看表演來得精彩，令特首戰變成公關戰，公眾樂見其成。
我們已不談論「做騷」的正當性
當政治人物非常刻意地策劃宣傳活動，我們一般稱之為「做騷」。「騷」者，表演。平時不做，以前不做，偏偏今日刻意做，博出位、爭支持。然而，最近我們已不談論「做騷」的正當性，而是在意「場騷做得好唔好」。做得好「點讚」，做不好「恥笑」。本來，選舉娛樂化，在民主地方並不新鮮，最近的美國大選如是，對岸的台灣大選如是。
不過，這裏是香港，普選連眉目都未有，大家尤其是一大群曾經力竭聲嘶地支持佔領運動的「黃絲」朋友們，竟然興致勃勃地為擁護「人大8．31」框架的參選人送上祝福、為那些精彩絕倫的公關伎倆給予「讚好」，會不會忽略了時時掛在口邊的核心價值？
許多人說，我們要選the lesser of two evils，揀一個沒有那麼壞的。第一，根本冇得揀；第二，即使有一個沒那麼壞，也用不着衝着去擊節讚賞——他終究是壞的。胡國興是唯一對8．31不置可否的參選人，但沒有人注意。要吸引注意，便首先要擁護8．31，證明自己不是陪跑的；結果，我們只關注那些反對自己核心價值的人，豈不滑稽？兩年而已，誰又想過，佔中清場的「we will be back」（我們會回來），會變成「we will be backing 8．31」（我們將會支持8．31）呢？
作者是記者
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