中郵電商：擬淡出前海實體店運作

【明報專訊】內地推動跨境電商不遺餘力，但是在進一步規範運作下，跨境電商中郵電商擬淡出前海的商場實體店運作，轉而加快港貨滲透廣東、河南及廣西等省份市場，並計劃在聖誕節、新年檔期打頭炮打入內陸。不過面對美元呈現單邊強勢，該公司行政總裁陳啟成認為，這對跨境電商無疑構成挑戰，因此要做好對冲去管理風險。


推便購服務 加快港貨滲透內地市場

隨着內地商務部發出「紅頭文件」，將試行半年的推進跨境電商零售進口監管新政，延長過渡期至明年底，陳啟成稱，這有助規範約束走私行為，扶持業界發展，並有助增加稅收。中郵電商更擬藉此加快滲透內地市場。當中他們聯同河南省郵政及中國郵政速遞物流合作，在全省推出中郵全球便購服務（下稱便購服務）；合作的港商包括御藥堂（0932）、卓悅（0653）官燕棧及廣新企業，同時亦在當地銷售雅培奶粉等產品，至今他們已存放3000個貨品庫存單位寄售。


陳啟成說，河南省用戶目前已經可以經微信連接至「河南省郵政EMS便民通」內的商城，啟動便購服務購買港貨。中郵電商目前擬重點在聖誕新年推進當地市場。為接觸潛在用戶，陳啟成說，他們將跟隨郵政派遞包裹時附上逾百萬份二維碼郵件，供收啟居民即時掃碼啟用，並且計劃在河南省內開設18間實體店，讓當地居民可以運用擴增實境（AR）技術，體驗產品。


美元強勢構成挑戰 或對冲

中郵電商亦在廣西部署打開當地市場，同時在明年1月計劃在新疆鄰近哈薩克的免稅店開設港貨區，打開當地的嬰幼及健康產品市場。另會聯同物業管理公司管業處發起的500個小區店，發展跨境供貨平台，首站將落戶廣東省。


因應當前美元強勢，陳啟成認為，這對經營跨境電商會構成挑戰，原因是營運上收取人民幣，進口產品涉及匯率兌換問題。目前唯一慶幸是，供應商多數以人民幣支付交收，但是在生意增多而價格未能作相應調整下，始終面對匯兌上風險，因此有需要做好對冲套戥。至於近期雙十一銷售成績雖好，但是在供貨商的銷售策略影響下，最終銷售側重於兩大品牌電子產品上，加上預售期縮短，削弱了其他產品的宣傳效應。他表示，長遠反而造就跨境電商接觸到更多供應商，擴濶產品線。