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【明報專訊】騰訊控股（0700）近日接連發力，繼2月底推出朋友圈自助廣告平台後，近日又在該平台增加「本地推廣」，並同時全面開放微信「小程序」服務，為程式開發者和商戶做嫁衣，分析認為新業務可幫助商戶在微信上進行目標式營銷，從而改善廣告業務表現。昨日騰訊股價再創新高，一度升至220.8元，收報218.2元，升1.68%，市值單日增加逾340億元。
明報記者 武君
微信小程序平台提供基本架構組件，開發者可以利用其在微信上快速開發程序，進行內容傳播和用戶推廣。國信證券為此專門發出一份研究報告，指小程序提供服務可降低開發者成本，微信完善的社交傳播體系都將幫助小程序開發者更容易觸達目標客戶，微信和Wechat合併月活躍用戶數達到8.06億，按年增長34%，可確保小程序成功。
外資分析員：難抗衡蘋果App
有外資分析員表示，微信小程序目前並非可以抗衡蘋果App，因其操作系統單向，使用起來始終不如iOS和Android順手，當然對一些初出茅廬的創業者和使用頻次不高的程序夠用。目前還未知開發者是否要付費才能發布程序。國信推測，在商業模式上微信會考慮和開發者採取收入分成。
和小程序同時發布的，還有朋友圈新增本地推廣，即對用戶所在位置進行廣告。本地商戶可展示門店地址、經營時間等信息，用戶直接點擊就可以跳轉至門店頁面，繼而到店消費。
花旗予買入評級 目標價230元
花旗報告稱，服務可連接線下商戶和其服務區域附近的目標客戶，且每日廣告預算最低為300元人民幣，而不是此前朋友圈廣告要求的至少5萬元人民幣，廣告主亦可靈活選擇廣告時間，如只顯示6小時，可更有效管理廣告預算。該行認為，該服務迎合了本地商戶低預算卻希望更精準營銷的需求，若成功吸引他們投放廣告，相信將在未來幾季改善朋友圈廣告的變現能力，給予買入評級，目標價230元。
耀才：廣告限制或成隱憂
耀才證券研究部高級分析師阮子曦表示，騰訊目前市盈率達40倍，盈利增長不過40%，需要新的「故事」來支撐高估值，廣告就是其中之一，朋友圈廣告業務此前並不理想，其年報一直沒有公布朋友圈廣告收入數字，似乎信心不足，推出自助廣告或可有所改善。不過他表示，雖然微信幾乎覆蓋內地一切生活場景，也要面臨用戶體驗和收入之間的平衡，監管層對廣告的限制或許成為另一隱憂。
資金昨再力捧 成交54億
騰訊年初迄今升46%，昨日再現資金強勁湧入，成交54億元。易方資本投資總監王華表示，該基金亦在昨日一早加倉，將持股量增加一倍。阮子曦表示，近期北水有換馬迹象，結合新業務利好，促成漲幅，不過10月波動市下升勢或減緩。
明報記者 武君
微信小程序平台提供基本架構組件，開發者可以利用其在微信上快速開發程序，進行內容傳播和用戶推廣。國信證券為此專門發出一份研究報告，指小程序提供服務可降低開發者成本，微信完善的社交傳播體系都將幫助小程序開發者更容易觸達目標客戶，微信和Wechat合併月活躍用戶數達到8.06億，按年增長34%，可確保小程序成功。
外資分析員：難抗衡蘋果App
有外資分析員表示，微信小程序目前並非可以抗衡蘋果App，因其操作系統單向，使用起來始終不如iOS和Android順手，當然對一些初出茅廬的創業者和使用頻次不高的程序夠用。目前還未知開發者是否要付費才能發布程序。國信推測，在商業模式上微信會考慮和開發者採取收入分成。
和小程序同時發布的，還有朋友圈新增本地推廣，即對用戶所在位置進行廣告。本地商戶可展示門店地址、經營時間等信息，用戶直接點擊就可以跳轉至門店頁面，繼而到店消費。
花旗予買入評級 目標價230元
花旗報告稱，服務可連接線下商戶和其服務區域附近的目標客戶，且每日廣告預算最低為300元人民幣，而不是此前朋友圈廣告要求的至少5萬元人民幣，廣告主亦可靈活選擇廣告時間，如只顯示6小時，可更有效管理廣告預算。該行認為，該服務迎合了本地商戶低預算卻希望更精準營銷的需求，若成功吸引他們投放廣告，相信將在未來幾季改善朋友圈廣告的變現能力，給予買入評級，目標價230元。
耀才：廣告限制或成隱憂
耀才證券研究部高級分析師阮子曦表示，騰訊目前市盈率達40倍，盈利增長不過40%，需要新的「故事」來支撐高估值，廣告就是其中之一，朋友圈廣告業務此前並不理想，其年報一直沒有公布朋友圈廣告收入數字，似乎信心不足，推出自助廣告或可有所改善。不過他表示，雖然微信幾乎覆蓋內地一切生活場景，也要面臨用戶體驗和收入之間的平衡，監管層對廣告的限制或許成為另一隱憂。
資金昨再力捧 成交54億
騰訊年初迄今升46%，昨日再現資金強勁湧入，成交54億元。易方資本投資總監王華表示，該基金亦在昨日一早加倉，將持股量增加一倍。阮子曦表示，近期北水有換馬迹象，結合新業務利好，促成漲幅，不過10月波動市下升勢或減緩。
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