fb季度純利破20億美元 按年增近兩倍 股價昨早段升2%

【明報專訊】facebook（fb）移動設備廣告業務持續強勁增長，上季相關廣告收入激增八成，帶動純利按年增長近兩倍至超過20億美元，距離首次跨過10億美元大關僅相隔6個月。fb今早零時股價升1.6%，報125.33美元。


由於用戶人數增加，廣告收入亦隨之水漲船高。fb過去一年的月度活躍用戶增加2.2億人，總用戶人數達17.1億，相當於全球近四分之一人口，超過九成用戶利用移動設備瀏覽fb，助其移動設備廣告收入激增。上季fb整體收入按年增長59%至64.4億美元，其中62億美元的廣告收入，有84%來自移動設備廣告。移動設備廣告的收入在次季躍升80％，遠高於fb的59％整體廣告收入增長。fb認為，移動設備廣告將繼續是該公司的強項。


移動設備廣告收入增80％

純利激增刺激fb股價在周三收市後交易時段躍升7％，但昨晚大幅高開後升勢無以為繼，零時報125.33美元，升1.6%。


fb表示，由於去年下半年收入增長加快，令今年下半年用以對比的基數較高，預計今年餘下時間增長將會放緩，不過預期視頻將成為其收入增長的新動力。


分析：料廣告提價 表現將持續勝預期

當前移動設備廣告收入，推動fb收入迅速增長。fb和Google（現稱Alphabet）也是在成立後12年季度純利突破20億美元的大關。不過，Google的季度純利要花3年半才由10億增至20億美元，而fb僅在半年內跨進此門檻。fb次季純利達20.6億美元，或每股71美仙，較1年前的7.19億美元增長1.9倍。


雖然fb在用戶增長方面有放緩迹象，可能妨礙未來收入增長，不過其廣告收入及用戶增幅都超越其他競爭對手。Twitter過去一年用戶增長900萬戶，並錄得歷來最低的季度收入增長。根據研究機構eMarketer的數據，預計fb的移動廣告市場份額由兩年前的8.6%，躍升至今年的12%，僅次於擁有31%市場份額的Google。市場分析認為，fb成功從不同來源搶走廣告收入，預期fb將抬高廣告價格，表現將持續勝於預期。


隨着用戶花更多時間在移動設備瀏覽fb，fb次季從每名用戶產生3.82美元收入，按年增長38%。每個移動設備廣告平均價格上漲了9％。fb在2012年用戶由PC過渡至智能手機之際，收入曾增長乏力。


行政總裁朱克伯格當時要求團隊把移動設備產品放於首位，如今他將發展重點投放於視頻廣告，並大舉投資。他預計在5年後，大部分人上網看的就是視頻。


拓實時視頻產品 搶電視廣告預算

過去半年，fb一直推廣實時視頻產品「facebook Live」。《華爾街日報》報道，fb正向近140個媒體及公眾人物支付逾5000萬美元提供直播內容。


fb也將提供工具，方便用戶收看及拍攝視頻，並正尋求為Messenger和WhatsApp等即時通訊軟件建立視頻產品。這些策略將有助fb說服廣告商將電視廣告的預算，轉移到fb購買視頻廣告。與此同時，fb的每日信息搜索量已超過20億次，僅9個月內增長33%，將有助其發展商業搜尋產品。


（綜合報道）

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