頒獎禮食炸雞罰15萬 台慶食薄餅倖免 無綫提覆核

【明報專訊】無綫擬就植入式廣告間接宣傳與通訊局對簿公堂，通訊局昨日公布無綫去年12月直播《萬千星輝頒獎典禮》時，盛裝藝人當場吃炸雞，鏡頭持續展示贊助商肯德基家鄉雞的標誌，認為吃雞環節牽強，宣傳意味明顯，裁定無綫嚴重違反守則，罰款15萬元。不過，無綫去年11月播放的《萬千星輝賀台慶》，在短劇加插吃必勝客薄餅環節卻無違規。無綫質疑裁決矛盾、不一致及欠客觀，決定提出司法覆核。


通訊局指裁決無不一致

通訊局昨晚回覆，裁決絕無不一致或矛盾，對無綫要求檢討《電視節目守則》及《電視廣告守則》尺度及準則持開放態度，曾兩次邀請無綫提建議，卻未收到無綫任何回應，無綫更屢次挑戰尺度違反規定，現在更聲言訴諸法庭。該局對無綫這種態度深表遺憾。


通訊局昨晚解釋，《台慶》沒違守則，因吃薄餅環節是一齣諧趣短劇，必勝客品牌只在中距離及遠鏡頭中短暫出現，沒足夠證據顯示違反《電視廣告守則》。據資料，《台慶》短劇以法庭為場景，扮法官的藝人汪明荃要求呈交「重要證物」時 ，有人捧出薄餅，稱是法官丈夫所贈，因薄餅令他想起她。


通訊局昨午公布裁決時，指違反守則的《頒獎禮》有15宗投訴，約1分12秒環節中，有主持稱要請藝人「食好嘢」，即有人捧出肯德基食物盒，並有藝人進食和傳食物的中距離至特寫鏡頭，食物盒和汽水杯清楚展示品牌標誌。該局認為吃雞環節「令人覺得牽強、不配合節目的編輯需要，以及干擾觀賞趣味」，展示贊助商品牌標誌，加上主持讚美語句，「明顯是為贊助商的產品作廣告宣傳」；通訊局指無綫多次違反規管間接宣傳條文，決定罰款15萬元。


無綫稱多次要求檢討條文沒結果

無綫就裁決發聲明稱，上述兩項裁決無理、錯誤、矛盾，兩宗個案表達手法相同，通訊局執行間接宣傳及植入廣告的條文，做法不一致及有欠客觀，已多次要求檢討，但一直沒結果，沒有選擇下只好提司法覆核。無綫企業傳訊部總監譚錫揚解釋，一直對通訊局近年對間接宣傳手法的處理有意見，今次決定司法覆核，另會諮詢法律意見，再考慮會否同步向行會上訴。


他指通訊局前身的廣管局於2003年公布放寬間接宣傳，政策原意是給電視業一條生路，增加收入來源，但「近兩三年吓吓罰」，今次台慶吃薄餅無事，頒獎禮吃炸雞卻要罰，更令人百思不得其解，只好向法庭尋求解決方法。


無綫以法律挑戰通訊局裁決有前例，通訊局裁定無綫壟斷藝人及歌手，違反《廣播條例》並罰款90萬元，無綫司法覆核勝訴。立法會資訊科技及廣播事務委員會成員毛孟靜認為，兩者都是展示食物商品，亦見到贊助品牌，性質相似，應同樣處罰，通訊局「畀人感覺是雙重標準」，質疑評定是否植入廣告的界線相當模糊。