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【明報專訊】香港零售業面臨寒冬，下一波輪到依賴零售商廣告的傳媒面臨困境。據admanGo數據，廣告客戶投放在電視台的廣告開支，今年首季為70.4億元，按年大削近兩成，其中電視廣播（0511，TVB）亦減少逾半成，重災區是電盈（0008）旗下的now TV，按年急瀉逾八成。有廣告界及營銷界人士認為，估計電視廣告預算全年跌一成，甚至未來兩年都要受困擾。
明報記者 鄭智文、邱曉欣
零售數據逐步探底，零售商亦要「勒緊褲頭」過寒冬，首當其衝便是廣告開支。據admanGO數據，今年首季投放在香港電視台的廣告開支按年大減19%，即使撇除亞視，仍急跌16%至69.5億元，其中電視廣告市佔率最大的免費電視台TVB，也按年跌6%至49.6億元。
TVB早在去年業績報告已坦言「零售市道疲弱嚴重影響了香港整體廣告市場」，去年集團高級奢侈品廣告銷售按年跌逾15%，去年最大廣告收入來源的嬰兒奶粉廣告，金額也按年減少13%，就連一向較穩定的超級市場廣告開支，也萎縮31%，顯示整個零售市場不論貴價還是平民零售商，均須收緊廣告開支。
TVB廣告加幅 逾4年最低
有見及此，TVB廣告價目表今年加幅亦是至少4年最低。據本報取得的資料顯示，以TVB黃金時段內最普通（最廉宜）與最優先（最貴）的30秒廣告收費為例，今年均按年加價3%，但去年兩項收費分別加價4%與56%，反映TVB今年廣告加價幅度顯然審慎。
The Bees Group行政總裁曾錦強認為，目前零售市道好差，頗為直接影響廣告開支，尤其化妝品等快速消費品最需要廣告，預計今年投放在電視台的廣告開支會按年最多再跌一成。營銷業界人士徐緣則表示，零售商生意受自由行政策收緊影響，故要削減廣告預算，自去年中整個廣告預算已在減少，估計未來一至兩年電視台廣告仍然受影響。
廣告界：料今年全年跌一成
不過，TVB首季廣告表現雖然回落，但已經「跑贏大市」，反觀收費電視處境則嚴峻得多。據admanGO數據顯示，now TV因今年調整過廣告價格表（Rate Card），故其首季獲得的廣告開支大瀉83%，跌幅遠較其他電視台多，有線寬頻（1097）旗下有線電視則較為平穩，按年跌16%。徐緣認為，一個人娛樂時間有限，隨着OTT（網絡電視盒子）在香港逐步發展，令收費電視競爭力被削弱，故向收費電視台投放的廣告預算減幅相對較大。
明報記者 鄭智文、邱曉欣
零售數據逐步探底，零售商亦要「勒緊褲頭」過寒冬，首當其衝便是廣告開支。據admanGO數據，今年首季投放在香港電視台的廣告開支按年大減19%，即使撇除亞視，仍急跌16%至69.5億元，其中電視廣告市佔率最大的免費電視台TVB，也按年跌6%至49.6億元。
TVB早在去年業績報告已坦言「零售市道疲弱嚴重影響了香港整體廣告市場」，去年集團高級奢侈品廣告銷售按年跌逾15%，去年最大廣告收入來源的嬰兒奶粉廣告，金額也按年減少13%，就連一向較穩定的超級市場廣告開支，也萎縮31%，顯示整個零售市場不論貴價還是平民零售商，均須收緊廣告開支。
TVB廣告加幅 逾4年最低
有見及此，TVB廣告價目表今年加幅亦是至少4年最低。據本報取得的資料顯示，以TVB黃金時段內最普通（最廉宜）與最優先（最貴）的30秒廣告收費為例，今年均按年加價3%，但去年兩項收費分別加價4%與56%，反映TVB今年廣告加價幅度顯然審慎。
The Bees Group行政總裁曾錦強認為，目前零售市道好差，頗為直接影響廣告開支，尤其化妝品等快速消費品最需要廣告，預計今年投放在電視台的廣告開支會按年最多再跌一成。營銷業界人士徐緣則表示，零售商生意受自由行政策收緊影響，故要削減廣告預算，自去年中整個廣告預算已在減少，估計未來一至兩年電視台廣告仍然受影響。
廣告界：料今年全年跌一成
不過，TVB首季廣告表現雖然回落，但已經「跑贏大市」，反觀收費電視處境則嚴峻得多。據admanGO數據顯示，now TV因今年調整過廣告價格表（Rate Card），故其首季獲得的廣告開支大瀉83%，跌幅遠較其他電視台多，有線寬頻（1097）旗下有線電視則較為平穩，按年跌16%。徐緣認為，一個人娛樂時間有限，隨着OTT（網絡電視盒子）在香港逐步發展，令收費電視競爭力被削弱，故向收費電視台投放的廣告預算減幅相對較大。
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