數碼廣告蠶食傳統廣告市場

【明報專訊】本港經濟環境不穩，惟廣告客戶在數碼廣告的支出不跌反升。據香港廣告客戶協會「2016 廣告預算調查」結果顯示，逾 70%市場營銷人員會增加數碼媒體推廣預算。專營數碼廣告解決方案業務的廣告公司PIXELS，其行政總裁黃俊仁接受本報訪問時表示，數碼廣告最大的賣點在於透過數據分析，把廣告轉化成對有用資訊，有效驅使消費者進一步了解產品並進行交易，他更估計，數碼廣告將於2020年全面取替線下廣告。


據香港廣告客戶協會及市場研究公司尼爾森，進行的 「2016 廣告預算調查」結果顯示，只有29% 受訪廣告客戶表示會增加今年廣告支出，較去年增長率減少7個百分點。然而，投放在數碼廣告的支出佔比，由去年的30%，增加至今年的41%；逾70%市場營銷人員表示，會增加數碼媒體推廣預算，當中，53%受訪客戶表示，會由電視廣告預算調配至數碼廣告推廣。


入場費低 且可透過點擊率計算

黃俊仁表示，消費者獲取資訊途徑轉至線上，令數碼廣告成大趨勢；其「入場費」較傳統的電視及雜誌廣告低，他稱：「最低收費約3至4萬元，可在網上落廣告兩個星期」，而且廣告效率可透過點擊率及瀏覽量計算，「你（客戶）覺得效果好先再加錢又得」，收費更具彈性。網絡廣告中介人iClick行政總裁薛永康表示，現時廣告客戶發現大眾行為改變，漸傾向網上看新聞及劇集，其次網上廣告有彈性，廣告客戶即時收取大眾對廣告的反應，令廣告商愈來愈喜愛在網上媒體落廣告。