搶走夏登代言 將推專用戰靴

【明報專訊】Adidas去年以2億美元的代價，從Nike手上搶走NBA球星夏登（James Harden）為其產品代言13年，並將為James Harden推出戰靴。由2016至17年的NBA季賽開始，Nike將取代Adidas成為NBA官方供應商。為抗衡Nike的籃球宣傳攻勢，Adidas正簽下更多有潛力的球星，最近又以4300萬美元代價，與23歲的祖雲達斯球星普巴（Paul Pogba）簽署10年贊助合約。


天價搶走Nike曼聯贊助

此外，Adidas去年又以7.5億英鎊（約82億港元）的天價，與英超球隊曼聯簽訂10年合約，取代Nike成為英超球隊曼聯的球衣贊助商。曼聯在全球有大量擁躉，取得球衣贊助，使Adidas在歐洲體壇的行銷效果大增。


招攬代言向來是運動品牌重要的營銷策略。1984年，Nike簽下當時還是NBA新星的米高佐敦，助其奠定在美國市場的龍頭地位。Jordan Brand品牌更一直是Nike的搖錢樹。分析認為，熱門運動品牌Under Armour（UA）也在效法Nike的成功例子，爭奪人氣代言人搶佔市場份額。


Nike當年簽佐敦 奠北美龍頭地位

UA在2013年簽了籃球明星居里（Stephen Curry），竟是由於Nike未能慧眼識英雄。他之前一直是Nike簽約球員，但因傷患未被Nike積極招攬續約，最終轉投UA。他最近才連續128場投入三分球刷新NBA紀錄，人氣飈升。UA去年的運動鞋銷售按年增長57%，很大程度受Stephen Curry的人氣帶動。UA已計劃為他打造有如Nike的Jordan Brand品牌。