玩具再創新 衝破經濟陰霾 電影熱潮二孩政策刺激銷售

【明報專訊】目前環球經濟不明朗，內地的經濟增長亦顯著放緩，惹人憂慮。不過，香港貿發局和業內人士表示，經過調查和研究分析，在電影熱潮和內地「二孩政策」等利好因素刺激下，玩具及嬰幼兒產品的市道將會相對樂觀。從貿發局日前主辦的「香港玩具展」和「香港嬰兒用品展」看來，已有不少公司開始摸索出一套適合自己和市場的創新模式，在傳統產品中添加一些新元素，變成受注目的新產品，甚至賣個盆滿缽滿。


明報記者、攝影 薛偉傑

香港貿易發展局署理總裁周啟良表示，去年1至11月，香港的玩具總出口為445億港元，按年下跌了6%；而嬰兒用品總出口則是55億港元，按年上升5%。雖然玩具出口的跌幅好像不小，但周啟良認為，實情並非那樣悲觀。


首先，由於愈來愈多港商的貨品是從內地直接出口，而不經香港，故現時已未必能夠純粹看香港的出口數字來分析市道，可能還要找一些業內人士來進行調查。


玩具商：出口實况沒數據差

香港玩具廠商會常務顧問楊子江則表示，以他向不少玩具廠商了解，大家都覺得，在過去三年，全球玩具市場的規模是大致不變的，「大家的感覺是，可能不好景時縮小2%，好景時又反彈2%，『整個餅』其實沒有明顯縮小」。


另一方面，周啟良指出，雖然去年1至11月的香港玩具總出口出現跌幅，但以部分成熟市場和新興市場來說，卻有不錯的升幅。例如，出口美國增長了18%，加拿大更增長了23%，德國和澳洲亦增長20%，印度的增長更高達59%。此外，在早前的聖誕節，玩具銷情比預期中理想，歐美和日本等傳統市場銷情穩定；而內地、墨西哥、波蘭、匈牙利、捷克等新興市場的銷情更最為突出。


再加上由去年底至今年底，多套大製作西片陸續上映，包括《小王子》、《星球大戰：原力覺醒》、《蝙蝠俠對超人：正義曙光》、《冰河世紀5：太空迷航》、《星戰外傳：俠盜一號》等，將會刺激相關授權產品的消費。


楊子江表示，根據經驗，電影授權產品有三分之一是來自玩具業。因此，他們有理由相信，今年的玩具市道可以審慎樂觀。


周啟良還指出，內地現時共有1.1億名6歲以下的嬰幼兒，每年的母嬰產品消費高達2萬億元人民幣。而今年1月1日開始實施的「二孩政策」（開放生育第二胎），估計將會令內地每年的新生嬰兒額外增加240萬名（原先為1500萬名），帶來750億元人民幣的新增消費。這對母嬰產品和玩具業都有利。


去年1至11月，香港嬰兒用品出口內地已大幅增長接近八成，其他新興市場亦錄得相當驚人的升幅。例如，印度上升424%，土耳其上升189%，巴拿馬升62.4%，智利亦上升51.7%。而在「二孩政策」的刺激下，「京東商城」和「一號店」等內地大型電商，今年亦首次派人來「香港玩具展」和「香港嬰兒用品展」進行採購。


洞悉潮流 能創出新意

至於產品如何創新求變的問題，周啟良認為，向智能化概念發展、與智能手機互動，寓教於樂等，都有助帶來創新的靈感。而楊子江則指出，玩具是社會文化的縮影，社會文化變了，玩具的設計亦要相應改變。即是說「一雞死、一雞鳴」，市場永遠都需要玩具。只要跟住社會文化來變，就算傳統產品也可以創出新意。