【明報專訊】時裝從來就是一門作業，由設計到製作都是步驟接步驟，在H&M而言，為求要維持不斷更新貨品的速度，這些步驟就只能加速進行，基本過程和其他品牌大同小異，結果卻成了坊間所言fast fashion的鼻祖。
年半前籌備下季產品
「我不太贊同H&M是一個fast fashion icon，我會說它是一個fashion company。」H&M New Development設計總監Ann-Sofie Johansson強調品牌的定位，並非坊間所言。而在瑞典斯德哥爾摩的品牌總部，每個季度的產品早在年半前已開始籌備。工作室的分工極為細緻，從資料蒐集、顏色選擇、布料、到樣板製造，都自成一個部門。基本上，設計師根據研究資料預測來年的trend後，就挑選適合的布料及色調，若然在色板上沒有心儀的選擇，就可以和該部門的同事研究，甚至由零開始創作出嶄新的顏色。到設計剪樣完成後交到打板的部門，這裏會根據設計師的設計，做出最近似的樣本，如打板師發現製作上有問題，就會與設計師討論研究改善。在合共近250名設計師的工作下，品牌才能長期保持一定的款式數量和產品的新鮮感。
成就時裝普及性
從前要選購一件牛仔外套，你可能要走到知名的denim品牌才能找到，或是多花點時間，到小店一戶戶的尋覓。如今，H&M顯然就是一個大型的時裝百寶袋，基本上要什麼有什麼，價格比知名品牌還要便宜，設計總監Ann-Sofie Johansson坦言有些人會追求新的設計，有些人跟着潮流走，但最終都是希望予人fashionable的感覺，她說：「時裝就是要easy to wear，享受mix and match的過程。 」
這樣就成就了時裝的普及性，人們購買時裝的範圍寬闊了，容易找到代替的產品，不用再限制只能在A品牌買西裝，B品牌買長裙，H&M一下子滿足了不少人的需求，卻同時降低了人們的要求。人終究都是很現實，同一件相去不遠的衣服，在價格的對比下，自然會挑選較為廉價的，特別是一些basic item，如白襯衫、黑色長褲等，而對大品牌的追求就會選擇性購買。而high fashion和fast fashion互相拼合，衍生出更多元化的mix and match風格，對大品牌而言，這等改變是好是壞還待日後分曉。
編輯﹕方曉盈
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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