天貓國際七成網店無成交

【明報專訊】在首次公開招股前，阿里巴巴推出天貓國際（Tmall Global）購物平台，並將他宣傳為外國品牌「進入中國的捷徑」。該平台推出迄今10個月，使用它的品牌及業界顧問認為相關承諾未能兌現。《華爾街日報》委託Web Presence in China對天貓國際進行的評估顯示，該網站約70%網店「幾乎沒有成交量」，可能會損害阿里巴巴的聲譽。


天貓國際的瀏覽量只是阿里巴巴其他購物平台的小部分。Alexa Internet數據顯示，該平台在中國受歡迎度排名，在近3500個網上平台中排311位，阿里巴巴的淘寶和天貓，分別排第2和第5。


外國品牌：阿里限買廣告位

部分使用天貓國際的外國品牌稱，阿里巴巴限制它們購買廣告位。部分網店每月僅售出小量產品，正考慮退出該網。阿里巴巴稱，不評論第三方數據，認為品牌需花點時間才能提升瀏覽量、創出名聲。


由2月至12月間，天貓國際吸引近5400個品牌加盟。商戶若在天貓國際註冊，要付5000到1萬美元年費，還要付2.5萬美元按金。商戶每完成一宗交易要向阿里支付銷售額約3%至6%佣金。分析指出，天貓國際的外國貨品價格可能比較高，而且由外國發貨至中國需時，可能影響消費者購買意欲。