新媒體挑戰大 老闆唔易做

【明報專訊】雖然本港近年一直未能就增發免費電視牌照得結論，令電視廣播（TVB，0511）繼續在港大做獨市生意，但實際上集團業務近年備受新媒體挑戰，大大打擊集團廣告收入，有分析員認為，TVB未來勢必要大力改革，「殼王」陳國強擔正責任不輕。


分析：改革勢在必行

翻查資料，近年TVB雖然保持盈利增長，但作為主要收入之一的地面電視廣播廣告收益已經連續5年增長放緩，2013年增長僅有5%。


AMTD證券業務部總經理鄧聲興表示，隨着新媒體等的興起，TVB未來較有可能維持低單位數增長。不過，他指出TVB目前在本港仍佔有絕對的壟斷地位，無論是新媒體或是最近開台的香港電視（1137），仍無法撼動其在香港龍頭老大的地位。他表示，傳統電視廣告收費比新媒體高出數倍，新媒體的盈利模式仍需進一步探討，因此短期內不會對TVB構成威脅。他贊同，TVB未來若想持續盈利，改革勢在必行，在內容和發行的渠道上應與時俱進，融入新媒體元素，並善用互聯網平台。鄧聲興亦看好內地市場潛力，他指，TVB在內地仍有很大拓展空間，尤其內地近年像騰訊視頻等網上媒體平台成長迅速，電視廣播未來若可以向這些平台尋求合作，將有助於業務多元發展。