網購飈 實體店受壓

【明報專訊】阿里巴巴近年成功將「雙十一」改造成網上購物佳節，就在剛過去的雙十一，天貓在24小時內創造571億元（人民幣•下同）銷售額的紀錄，其他大量不同企業亦透過網購創造出破紀錄銷售額。有分析員指，網購佔比上升已成大勢所趨，零售企業轉向O2O（線上到線下）發展是其中一條重要出路。


實體銷售金額增長放緩

據Gartner Inc.數據顯示，網購零售金額佔內地整體零售金額的比例不斷上升，由2010年約3.3%，至2013年已增至8%，雖然仍未超過一成，但如果撇除網購，實體銷售的零售金額增長其實是逐步放緩，由2011年增長18%，至2013年大幅放緩至11%，增長放緩幅度甚至較整體銷售更高。


內地網購銷售較有優勢

Gartner Inc.分析員沈哲怡表示，內地網購的興起，主要源於補足企業要在二三線城市銷售點的不足，惟發展至今，內地消費者已養成網購習慣，加上網購較實體銷售有價格優勢，令其銷售比例不斷上升。


她表示，網購佔市場份額比例上升已成大勢所趨，而O2O則可能是傳統實體銷售企業，例如國美（0493）及蘇寧等轉型的重要方向，在充分利用網上資源下，將實體店轉型成銷售物流的配套。