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【明報專訊】正如Swatch的創意總監Carlo Giordanetti所說，今時今日藝術已經成為品牌Brand Building的一個重要環節。而Swatch早在30年前（1984年）品牌才剛成立滿一年時，便已經開始跟藝術單位合作推出腕表。品牌在上海成立的Swatch和平飯店藝術中心剛滿3周年，特別舉行Faces & Traces藝術展，請來世界各地共80間媒體出席今次活動，見證Swatch與藝術之間的關係。
Swatch和平飯店藝術中心，是Swatch以藝術為中心的發展平台。和平飯店本身是位於外灘的地標建築，也是文化歷史遺址。品牌的創意總監Carlo Giordanetti表示，CEO Nick Hayek多年前在上海發現到這幢建築物，立即被它吸引住，於是想到將自己一直有興趣的藝術跟此幢古建築物連上關係。2008年，Swatch接手修復大樓。「上海當局在修復過程中只有一個要求，就是要Swatch尊重此建築物的歷史。所以我們現在也是一幢酒店，只是加入了藝術的部分。」Carlo笑說。品牌參考了建築原貌、歷史文獻及老照片等，保留原有的歷史建築特徵。
「百家」出入交替 離開前留痕
建築共分為6層，地面是店舖，一樓是展覽空間，二樓和三樓是藝術家樓層，四樓是酒店套房，五樓則是餐廳和活動場地。酒店暨藝術中心自3年前開幕至今，已有139名藝術家曾在這裏居住和創作。藝術家可以在此居住3至6個月，酒店可同時容納18名旅居藝術家。他們入住與離開時間不盡相同，所以藝術家於此期間能夠與更多藝術家交流，引發更多創意。「當藝術家離開後，我們會請他們留下創作的『痕迹』——他們在和平飯店藝術中心創作的藝術作品或其他紀念品。」Carlo說。
Carlo表示3年內共收到800多個藝術家邀請，挑選時根據他們的創作理念、藝術類型、國家等考慮，希望任何時候在酒店內集合的18名藝術家均有不同背景。例如來自米蘭的Chiara Luzzana便以聲音 / 音樂為藝術媒介。她到上海後在街頭上錄製不同的聲音，「我來了上海才一個月，但有兩段很難忘的聲音紀錄。其中一段是我剛到酒店，踏出的士時便聽到的鐘樓報時聲，令我想起米蘭；第二段聲音則是我經常在附近街上見到的一個男人，他總是哼着像歌劇一樣的樂曲」。她指處身異地的不同文化，令她有更多創作靈感。
即席表演京劇沙畫
而這次的Faces & Traces藝術展，便是陳列由這些藝術家製作的當代藝術作品，其中大部分會在一樓的展覽空間展示，而其他藝術品則會擺放在酒店每層的大廳、Swatch專賣店、兩個藝術家樓層以及四樓的3間專屬套房中。除了酒店範圍內，在展覽開幕當日的下午，Swatch亦在外灘舉辦街頭藝術節，將河濱步道的大型玻璃板和30幅傳統畫布變成藝術家的畫布。而整幢酒店在晚上則開放並舉行派對，18名駐場的藝術家展出其作品，並在不同樓層舉行即時舞台劇、京劇、沙畫、音樂演奏等表演。
說實話，Swatch從來不是走高級複雜路線的腕表，但相比起同集團內的其他機械表品牌，這正正是獨一無二的賣點，令它能夠在沒有包袱下跟當代藝術接軌。以石英機芯加上膠表作為主要產品規格，從機械角度而言本身變化不大，但卻讓腕表表盤和外形更順理成章化身成展示創意的平台。不同顏色、圖案、物料、設計師、品牌、藝術家設計而成的圖案都曾經在表盤及表帶上出現過，款式比起其他腕表更有趣更多元化，這也是Swatch自成立以來一直大受歡迎的原因。
■Faces & Traces藝術展
地點：Swatch和平飯店藝術中心
地址：上海南京東路23號
日期：即日至2015年1月底
文﹕Tung Cheung
查詢：2510 5242
編輯﹕王芷倫
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
Swatch和平飯店藝術中心，是Swatch以藝術為中心的發展平台。和平飯店本身是位於外灘的地標建築，也是文化歷史遺址。品牌的創意總監Carlo Giordanetti表示，CEO Nick Hayek多年前在上海發現到這幢建築物，立即被它吸引住，於是想到將自己一直有興趣的藝術跟此幢古建築物連上關係。2008年，Swatch接手修復大樓。「上海當局在修復過程中只有一個要求，就是要Swatch尊重此建築物的歷史。所以我們現在也是一幢酒店，只是加入了藝術的部分。」Carlo笑說。品牌參考了建築原貌、歷史文獻及老照片等，保留原有的歷史建築特徵。
「百家」出入交替 離開前留痕
建築共分為6層，地面是店舖，一樓是展覽空間，二樓和三樓是藝術家樓層，四樓是酒店套房，五樓則是餐廳和活動場地。酒店暨藝術中心自3年前開幕至今，已有139名藝術家曾在這裏居住和創作。藝術家可以在此居住3至6個月，酒店可同時容納18名旅居藝術家。他們入住與離開時間不盡相同，所以藝術家於此期間能夠與更多藝術家交流，引發更多創意。「當藝術家離開後，我們會請他們留下創作的『痕迹』——他們在和平飯店藝術中心創作的藝術作品或其他紀念品。」Carlo說。
Carlo表示3年內共收到800多個藝術家邀請，挑選時根據他們的創作理念、藝術類型、國家等考慮，希望任何時候在酒店內集合的18名藝術家均有不同背景。例如來自米蘭的Chiara Luzzana便以聲音 / 音樂為藝術媒介。她到上海後在街頭上錄製不同的聲音，「我來了上海才一個月，但有兩段很難忘的聲音紀錄。其中一段是我剛到酒店，踏出的士時便聽到的鐘樓報時聲，令我想起米蘭；第二段聲音則是我經常在附近街上見到的一個男人，他總是哼着像歌劇一樣的樂曲」。她指處身異地的不同文化，令她有更多創作靈感。
即席表演京劇沙畫
而這次的Faces & Traces藝術展，便是陳列由這些藝術家製作的當代藝術作品，其中大部分會在一樓的展覽空間展示，而其他藝術品則會擺放在酒店每層的大廳、Swatch專賣店、兩個藝術家樓層以及四樓的3間專屬套房中。除了酒店範圍內，在展覽開幕當日的下午，Swatch亦在外灘舉辦街頭藝術節，將河濱步道的大型玻璃板和30幅傳統畫布變成藝術家的畫布。而整幢酒店在晚上則開放並舉行派對，18名駐場的藝術家展出其作品，並在不同樓層舉行即時舞台劇、京劇、沙畫、音樂演奏等表演。
說實話，Swatch從來不是走高級複雜路線的腕表，但相比起同集團內的其他機械表品牌，這正正是獨一無二的賣點，令它能夠在沒有包袱下跟當代藝術接軌。以石英機芯加上膠表作為主要產品規格，從機械角度而言本身變化不大，但卻讓腕表表盤和外形更順理成章化身成展示創意的平台。不同顏色、圖案、物料、設計師、品牌、藝術家設計而成的圖案都曾經在表盤及表帶上出現過，款式比起其他腕表更有趣更多元化，這也是Swatch自成立以來一直大受歡迎的原因。
■Faces & Traces藝術展
地點：Swatch和平飯店藝術中心
地址：上海南京東路23號
日期：即日至2015年1月底
文﹕Tung Cheung
查詢：2510 5242
編輯﹕王芷倫
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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