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【明報專訊】1996年，Louis Vuitton推出由Manolo Blahnik、Helmut Lang、Romeo Gigli、Isaac Mizrahi、Sybilla及Vivienne Westwood設計的品牌monogram 100周年特別系列，翌年，Marc Jacobs上任LV創作總監，並將monogram帶到另一境界。
來到2014年，Nicolas Ghesquière接任創作總監，無獨有偶，LV踏入160周年，同樣找來6名創意大師，推出「The Icon and the Iconoclasts」的「致敬Monogram」系列，聲勢之大成功製造話題，但是否曇花一現的造勢？
新總監低調 先聲未奪人
說不懷念Marc哥掌舵的年代，相信是騙人的，16年的花樣歲月，LV在Marc哥的無窮創意下，交出一季比一季好的成績表，每一次呈上華麗得像舞台劇的秀場布景，至今仍舊深印在不少人腦中，成功推高LV至超級一線的大品牌。亮眼的不單是這些，還有Marc擅於為品牌造勢的公關技巧，為品牌塑造年輕、時尚的形象，更掀起大牌和藝術家合作的先河，2003年伙拍日本著名畫家村上隆推出了限量珍藏版的「櫻桃」、「櫻花」系列，雙雙讓品牌和村上隆知名度大增，到2012年與草間彌生的波點crossover，數之不盡的波點，視覺上的震撼，以及全球僅7間的聯乘概念店，都足證Marc哥在make noise上的顯赫功力。
接任的Nicolas Ghesquière，未上任已成為輿論焦點。交了兩季作品的Nicolas，予人默默耕耘的感覺，加上低調的作風，難免令人覺得LV的聲勢不及之前。趁着「致敬Monogram」系列的推出，在一眾大師Christian Louboutin、Cindy Sherman、Frank Gehry、Karl Lagerfeld、Marc Newson及川久保玲的推波助瀾下，品牌似乎已經成功回歸時裝圈的話題中心。
人人執一個 品牌回歸平淡
1896年，喬治•威登（Georges Vuitton）為紀念已離世4年的父親路易•威登（Louis Vuitton），創造了monogram，品牌的經典就此誕生。在過往100多年，monogram經歷了不少變化，由行李箱上的圖案，演變成完整的系列，只要是手袋飾物上就會有monogram的圖案，OL們幾乎人人手執一個。
2001年LV破天荒與前衛藝術家Stephen Sprouse合作，還記得Marc哥接近全裸的廣告照嗎？Stephen Sprouse的塗鴉概念展現「從解構破壞中創新」的精神，顛覆了monogram的classic味道，成為紅極一時的fashion item。
當品牌最標誌的產品，普及到一定程度，上至內地土豪，下至旺角打扮時髦的少女都擁有時，人有我有的心態在此刻並不適用，稀有程度才是時裝界的定律。往好處看，確實少有品牌能有這般高的使用率，但相對下，消費者對產品的興趣已不復從前。這正是時裝的循環，高處後終會回歸平淡。
尋大師聯手求突破
要在平凡中求變，找到出路，相信是LV當前要面對的最大關卡，這次找來大師聯手，正是期望能為monogram帶來新氣象。6個設計師各有千秋，Karl爺的拳擊組合贏盡目光、Frank Gehry的流線形手提包延續建築上的美學、Cindy Sherman的行李箱絕對是向經典致敬之作……
不過，當中最能帶出信息的必定是川久保玲的作品，她的bag with holes設計看似簡單，但勝在概念蘊含破舊立新的意味，細看下頗為耐人尋味，和當年Stephen Sprouse的塗鴉系列有異曲同工之妙。
可能真的如玲姐所言，「這次的創作前提是要為經典的monogram換上新的價值。我用上最直接的方法，破壞它。」這等的破壞，能否為Nicolas和品牌帶來思維上的衝擊，開闢新的方向，實屬未知數，但盼望不用等太久後，LV又能迎接另一個黃金時代。
文﹕葉伊霖
圖：品牌提供
查詢：2907 2781
統籌﹕John Wan
編輯﹕麥少菁
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
來到2014年，Nicolas Ghesquière接任創作總監，無獨有偶，LV踏入160周年，同樣找來6名創意大師，推出「The Icon and the Iconoclasts」的「致敬Monogram」系列，聲勢之大成功製造話題，但是否曇花一現的造勢？
新總監低調 先聲未奪人
說不懷念Marc哥掌舵的年代，相信是騙人的，16年的花樣歲月，LV在Marc哥的無窮創意下，交出一季比一季好的成績表，每一次呈上華麗得像舞台劇的秀場布景，至今仍舊深印在不少人腦中，成功推高LV至超級一線的大品牌。亮眼的不單是這些，還有Marc擅於為品牌造勢的公關技巧，為品牌塑造年輕、時尚的形象，更掀起大牌和藝術家合作的先河，2003年伙拍日本著名畫家村上隆推出了限量珍藏版的「櫻桃」、「櫻花」系列，雙雙讓品牌和村上隆知名度大增，到2012年與草間彌生的波點crossover，數之不盡的波點，視覺上的震撼，以及全球僅7間的聯乘概念店，都足證Marc哥在make noise上的顯赫功力。
接任的Nicolas Ghesquière，未上任已成為輿論焦點。交了兩季作品的Nicolas，予人默默耕耘的感覺，加上低調的作風，難免令人覺得LV的聲勢不及之前。趁着「致敬Monogram」系列的推出，在一眾大師Christian Louboutin、Cindy Sherman、Frank Gehry、Karl Lagerfeld、Marc Newson及川久保玲的推波助瀾下，品牌似乎已經成功回歸時裝圈的話題中心。
人人執一個 品牌回歸平淡
1896年，喬治•威登（Georges Vuitton）為紀念已離世4年的父親路易•威登（Louis Vuitton），創造了monogram，品牌的經典就此誕生。在過往100多年，monogram經歷了不少變化，由行李箱上的圖案，演變成完整的系列，只要是手袋飾物上就會有monogram的圖案，OL們幾乎人人手執一個。
2001年LV破天荒與前衛藝術家Stephen Sprouse合作，還記得Marc哥接近全裸的廣告照嗎？Stephen Sprouse的塗鴉概念展現「從解構破壞中創新」的精神，顛覆了monogram的classic味道，成為紅極一時的fashion item。
當品牌最標誌的產品，普及到一定程度，上至內地土豪，下至旺角打扮時髦的少女都擁有時，人有我有的心態在此刻並不適用，稀有程度才是時裝界的定律。往好處看，確實少有品牌能有這般高的使用率，但相對下，消費者對產品的興趣已不復從前。這正是時裝的循環，高處後終會回歸平淡。
尋大師聯手求突破
要在平凡中求變，找到出路，相信是LV當前要面對的最大關卡，這次找來大師聯手，正是期望能為monogram帶來新氣象。6個設計師各有千秋，Karl爺的拳擊組合贏盡目光、Frank Gehry的流線形手提包延續建築上的美學、Cindy Sherman的行李箱絕對是向經典致敬之作……
不過，當中最能帶出信息的必定是川久保玲的作品，她的bag with holes設計看似簡單，但勝在概念蘊含破舊立新的意味，細看下頗為耐人尋味，和當年Stephen Sprouse的塗鴉系列有異曲同工之妙。
可能真的如玲姐所言，「這次的創作前提是要為經典的monogram換上新的價值。我用上最直接的方法，破壞它。」這等的破壞，能否為Nicolas和品牌帶來思維上的衝擊，開闢新的方向，實屬未知數，但盼望不用等太久後，LV又能迎接另一個黃金時代。
文﹕葉伊霖
圖：品牌提供
查詢：2907 2781
統籌﹕John Wan
編輯﹕麥少菁
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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