內地家長買玩具 68%為孩子開心

【明報專訊】問：我公司專營外國玩具代理，正部署開拓內地市場，請問內地家長為孩子購買玩具的主要原因是什麼？

答：這問題確實來得合時，根據香港貿易發展局於2014年1至3月進行的《中國內地玩具消費調查》顯示，近年兒童壓力問題日漸受到社會的關注，父母提升對孩子心靈和精神健康的發展。整體上，93%的受訪家長非常同意及同意「我希望孩子有開心和快樂的童年，我會持續買玩具滿足孩子對玩具的需求」。所以不論孩子屬於哪個年齡階段，家長購買玩具的目的是「為了讓孩子開心」（68%）；其次是「幫助開發和提升孩子的智力」（66%）和「培養孩子的能力」（55%）。


培養孩子融入社交圈子

孩子在不同年齡階段，家長購買玩具的原因也略有分別。例如，家中孩子在3歲以下的受訪家長表示，購買玩具的主要目的是為了讓孩子開心，相比其他年齡階段孩子的比例較高。當孩子上學後，擁有自己的社交圈子，家長購買玩具的原因是幫助孩子與朋友和同學交往，培養孩子融入社交圈子。對於較年長的孩子（6至14歲），家長會以玩具作為獎勵孩子努力的禮物。


問：請問內地孩子是怎樣獲取玩具的資訊渠道？

答：《中國內地玩具消費調查》發現，不論哪個年齡階段的孩子，獲取玩具資訊的主要渠道有3個﹕看到其他小朋友擁有的玩具（73%）、在商場/玩具店看到（67%）和電視節目/廣告看到（56%），繼而向家長提出購買指定玩具的要求。隨着孩子長大，開始接觸互聯網的資訊，9至14歲的孩子通過「互聯網」和「電子遊戲」獲取玩具資訊，顯著高於其他年齡段的孩子。


接觸互聯網 獲玩具資訊

問：內地家長選購玩具的考慮因素是什麼？

答：調查亦發現，孩子在不同的年齡階段，家長對購買玩具的考慮因素都有所差異；不過整體受訪者最注意的2個因素﹕是安全（66%）和款式/外觀設計（55%）。對於年幼的孩子（1.5歲以下），家長注意玩具的安全（76%）比例明顯較高，因為嬰孩會把玩具放進口裏，若玩具的顏料有害或配件容易脫落，嬰孩可能會吞進肚裏而導致意外。一些會發出刺耳的聲響或刺眼的閃光的玩具，都不適合年幼的孩子。


當孩子長大（9至14歲）開始接觸一些結構複雜和科技含量高的玩具，價錢亦相對較高，例如遙控模型和電子遊戲等。家長較注重玩具是否適合孩子的年齡階段（41%）、品牌/口碑（38%）、價格（36%）等，因為家 長希望該類型的玩具可以讓孩子玩上一段時間。


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袁淑妍

香港貿發局經貿研究經濟師