內地品牌不斷被外資品牌蠶食

【明報專訊】內地本土體育用品品牌的輝煌年代似乎一去不返。隨着中國經濟增長，居民消費水平日益提高，老百姓在選擇體育用品時，愈來愈青睞海外品牌，去年Nike和Adidas的市佔率已超過五成，本土品牌中，除了安踏（2020）和特步（1368）能維持相對穩定的市佔率，其餘品牌均一路下跌。


Nike和Adidas市佔率逾五成

2009年是內地本土體育品牌的鼎盛時期，一眾體育用品股被炒至高位，銷售增速遠勝海外品牌，當年，Nike和Adidas的合計市佔率首次跌穿五成；然而，從2010年第二季度開始，隨着內地消費者習慣改變，定位高檔的李寧（2331）和中國動向（3818）首先出現盈利倒退，股價插水，至2011年至2012年，被稱為「福建幫」的中檔品牌亦開始出現危機。


根據瑞信的報告，過去兩年，六大本港上市的內地體育用品品牌合共關閉7780間門店， 其中三成（逾2300 間店）來自李寧，相比之下，安踏關閉約900 間店。市佔率方面，外資品牌一路向上，去年Nike已爭得三成市場，Adidas則佔25%。


李寧不願放棄「高端」定位

事實上，李寧一直不願放棄「高端」旗號，即使銷售遇冷，價位上仍與全球一線品牌看齊，但不少消費者認為，李寧在設計、推廣和廣告宣傳上與外資有所差距，隨着內地居民消費水平不斷提高，本土品牌若不大改革，前景堪憂。