蘇富比伙eBay 網上直播拍賣會

【明報專訊】消費者除了上網購買汽車零件、衣物及日用品之外，也會網購名貴波斯地氈或畢加索名畫之類的奢侈品，有見及此，蘇富比拍賣行與拍賣網站eBay宣布組成合作伙伴，今秋起蘇富比大部分紐約拍賣會將在eBay網站直播，稍後更將直播延伸至香港、巴黎及倫敦的拍賣會，供全球1.45億eBay用戶參與網上即時競投，可接觸的潛在客戶遠高於目前約10萬名的蘇富比尊貴會員。


去年蘇富比網站銷售增36%

兩大拍賣巨擘曾於2002年短暫合作，隨着網購趨於成熟，雙方又再度聯手，拍賣18個類別的收藏品。雙方也會探討特別主題拍賣及限時拍賣的可行性。在宣布合作前，蘇富比股東洛布（Daniel S. Loeb）批評蘇富比商業模式過時，形容該公司就像「一幅急需修復的名畫」，呼籲增強網絡銷售策略。


Gilt和1st Dibs等奢侈品購物網站大行其道，反映愈來愈多消費者毋須親身驗貨，都肯花巨款購買名貴物品。蘇富比的對手佳士得近期也加強網絡銷售，正斥資5000萬美元重新設計網站，並推出更多只供網上競購的拍賣會。佳士得稱，去年舉行過60場網上拍賣，今年將增加1倍。蘇富比亦稱，其網站去年的銷售增長達36%，認為網上拍賣大有可為。


據蘇富比統計，去年拍賣售出的逾五成物件價格介乎5000美元至10萬美元，相信與eBay合作可接觸更多中產顧客。蘇富比營運總監文奇蓋拉（Bruno Vinciguerra）稱，只要接觸到1%的eBay顧客，已是相當大的市場。蘇富比需為每次拍賣向eBay提供佣金。有分析認為，蘇富比須注意雙方合作不會有損公司形象。