內地拓包裝食品 可取道網購

【明報專訊】問：我公司專營包裝食品生意，近年有意開拓內銷市場，請問內地相關網購習慣如何？

答：網絡上產品豐富、容易比價，以及物流較快等特點，使網上購物的習慣在中國內地增長迅速，內地消費者不少有網上購物的習慣。據香港貿發局於2013年11月進行一項有關中國內地包裝食品消費調查，34%受訪者曾經在網上購買包裝食品。


調查還顯示，上海受訪者曾在網上購買包裝食品的比例達66%，高收入群體的比例有45%。曾在網上購買食品的受訪者中，平均頻率為每個月1.52次，有10%的受訪者一般每月在網上購買包裝食品2至3次。


逾三成受訪者曾網購食品

有未曾在網上購買包裝食品的消費者表示，一方面因為常購品類在附近實體渠道均有銷售，購買方便；另一方面是因為對網購食品的品質保障仍存疑，擔心買到假貨。


問：內地消費者選擇網購主要因為是什麼？以什麼食品為主？

答：據上述調查顯示，在有網購習慣的受訪者中，56%表示是因為網上購物方便，51%因為網購的價錢更便宜。


有值得注意的是，上海受訪者在認同「沒有時間到商店購物」的比例為51%，較總體平均的31%明顯為高；成都受訪者認同「網購價錢更便宜」的比例為76%，較總體平均的51%明顯為高。


另外，問卷調查也顯示42%受訪者進行網購是因為網上可找到一些別具特色的產品。


該調查亦指出，在問到在過去1年內曾在網上購買哪些類別的包裝食品，79%表示曾經購買休閑食品（不含餅乾糕點）；在上海，曾經購買休閑食品（不含餅乾糕點）更高達91%。另外，46%曾購買餅乾糕點、35%購買方便速食、31%則選購糧油或乾貨。


七成人於淘寶購買

問：哪個是主要網購平台？包裝食品平均單價是多少？

答：在曾經在網上購買包裝食品的受訪者中，71%表示曾經在淘寶購買包裝食品，其次為1號店，佔33%，第三位是天貓。上海受訪者、收入較高的群體曾經在1號店購買包裝食品的比例明顯較高。在曾經網購的受訪者中，78%的單次網購包裝食品花費在51至200元人民幣之間，平均單次購買金額是128元人民幣。


欲了解更多詳情，請瀏覽貿發局經貿研究網站：www.hktdc.com/Research

黃醒彪

香港貿發局經貿研究 大中華區首席經濟師