【明報專訊】歷史悠久的品牌一向予人高貴、有味道的感覺，但同時卻要努力洗刷老套和食古不化的形象。有接近90年歷史的Kent & Curwen，一直都是上流社會和名人追捧的品牌，顧客主力群是四五十歲的成熟男士。不過去年品牌邀請Simon Spurr加盟，明顯是要重新塑造品牌形象，希望更接近年輕人市場。
倫敦時裝展剛完結，作為Kent & Curwen新一任的創作總監，Simon Spurr應該可以鬆一口氣了。因為大家對他2014年秋冬的設計都有讚無彈，第一張成績表總算有個交代。
學營商的設計師
今年40歲的Simon Spurr在時裝界一直備受關注，因為他在英國Middlesex University時裝設計系畢業後便直接到當時的Yves Saint Laurent跟Hedi Slimane工作，其後亦在Calvin Klein和Ralph Lauren擔任設計師。他笑稱三個前老闆都是「mentals」，影響了他往後的工作，特別是Hedi在他面前把時裝潮流指南扔進垃圾桶，叫他不要追隨潮流，而是創造潮流，成為他現在的至理名言。不過設計師除了有創造潮流的能力，Simon強調還一定要學習營商之道。「我花了7年時間學習如何做生意，學習控制支出。因為當你有一隊人和你工作，你除了要設計外，還要考慮他們的薪酬，如果用料太講究，成本太高，定價過高就會不利銷售。」他形容，要在設計和商業中找平衡，絕對是左腦和右腦的配合。
增新鮮感迎合年輕人市場
由於Kent & Curwen的客人偏成熟，Simon上任後最重要的工作就是善用他的左右腦，融入較年輕的設計，吸納20至30歲的年輕人，擴大現在和將來的顧客群。「男性是一班很忠心的顧客，只要他們遇到合心意的服飾，可以同一個設計買幾個不同的顏色。如果遇到合適的品牌，很多男客人都會成為長期擁護者。」為了「收買」年輕客人，Simon需要保留品牌傳統同時加入新元素，又再一次需要極高的「平衡力」。看看今年秋冬的設計，Simon以英國海軍制服為設計靈感，加入大量英式元素，如雙面的「孖襟」羊毛大衣，翻領的電單車皮外套和板球毛衣等，不失品牌原有的英倫味道。同時，他在簡約設計中亦巧妙地把剪裁變得更收身，並大膽運用鮮黃色和鐵藍色等搶眼色調，確實能打動年輕男士。他在年輕化和保存品牌氣質中取得平衡，令人眼前一亮。現在有了「對的」設計，就要有「對的」市場策略。
搶攻科技市場 發展網上商店
Simon明白現在的資訊科技發達，大家每天都過着「資訊氾濫」的日子，如果要和現今社會同步，必須發展網上商店。「我希望可以建造一個網上購物經驗，只要有顧客紀錄，我們便可以為他們預先選定衣服尺寸和顏色，甚至提供服飾配搭建議。」其實，Simon本身是網上購物迷，他說自己是個「麻煩友」，常常逛街整天都找不到喜歡或合適的衣服，感覺太沮喪，所以他會在網上購物，因為可以省下大量時間並同時有更多選擇，也可同時為自己和女朋友在網上選購服飾。
不過，在發展網上市場同時，Simon亦強調自己不會放棄門市，因為實體的購物經驗也很重要。所以他完成倫敦時裝騷後立即到訪香港和北京為品牌宣傳，希望多點了解亞洲市場需要，繼續擴大生意版圖。他強調自己的設計成功與否，不是由他決定，亦不是傳媒作主，而是客人說了才算。所以他交足功課，付出100%的努力後，還要靠運氣——在適當的時候遇到適當的（客）人。
文 伍嘉瑩
圖 黃志東
新聞類別
副刊
詳情#
留言 (0)
