5月廣告開支按年升5%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2014年5月的本地整體廣告開支為38.7億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），與2013年同期相比，上升5%。若與4月份的本地整體廣告開支35.6億元相比，5月份的本地整體廣告開支則有8.7%的按月升幅。


可樂迎世盃 廣告開支倍升

在廣告開支最高的十大品牌集團中，歐萊雅（Loreal）繼續排名第1，和4月份相同；而獅王則升上第2位，比4月份跳升3級。


但若論廣告開支增長率，則以可口可樂最高，按年大升120%。其中一個主因，是該公司為了配合世界盃而推出廣告攻勢。據悉，單是可口可樂世界盃問答遊戲的廣告開支，就佔了其整體廣告開支的26%。


手表推廣攻勢強勁

在廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務業繼續排在第1位。若以廣告開支增長率來說，則以珠寶、手表及名貴禮品業最高，按年增長33%。據悉，這主要是受到手表行業影響，因為鐵達時和三星都在5月推出手表廣告攻勢。


其中，鐵達時繼續推出以Time is Love為主題的新一輪廣告，其中接近60%開支投放於電視。而三星則大力宣傳其智能手表Galaxy Gear Fit Smartwatch，同樣有接近60%開支投放於電視。


媒體方面，免費報章的廣告收入今年以來首次錄得跌幅，5月份的廣告收入比去年同期下跌6%。