歐舒丹天貓店 最快年底開張

【明報專訊】網購近年已成為主流銷售渠道之一，不少上市零售股陸續開拓網上銷售渠道，據外電報道，歐舒丹（0973）擬在阿里巴巴旗下網上零售平台天貓網開始虛擬商店，雙方商討已進入最後階段，預期最快可以在今年底開店。


據《華爾街日報》報道，歐舒丹目前與阿里的商討，主要考慮是在開拓網上銷售平台時，如何在網上保護產品形象；報道又指出，除天貓外，歐舒丹同時亦有與中國至少另外一家電子商貿平台進行商討合作，惟未有指明是那個商貿平台。


傳洽另一商貿平台合作

歐舒丹管理層於上周業績會上已曾經表示經營環境非常疲弱，新一個財年會放慢開店速度，由以往每年平均開130店，減慢至100間，有外資行分析員指出，由於開設實體店舖牽涉成本較高，在零售市道未有明顯增長下，減慢開店速度是正確選擇，至於開拓網購，則可以吸引另一個消費群體，在成本效應上是比較有利。


天貓現時附屬於阿里巴巴旗下的淘寶網，有別於淘寶網由大量小店組成，天貓主攻大型品牌的網店業務，翻查資料，現時不少上市零售股，例如普拉達（1913）、周大福（1929）等（見表），都有在天貓開店。


奢侈品牌未必做得長

不過，由於天貓店商需按照不同消費活動減價促銷，令部分定位為高級奢侈品的公司，企業為保持高級品形象，放棄在天貓開店，以LVMH旗下Benefit Cosmetics為例，2012年在天貓開店僅兩個月便宣布放棄，反映天貓的促銷活動或成為引入奢侈品牌的巨大障礙。